[인터넷광고] 인터넷 광고의 이해와 인터넷 광고 효과를 높이기 위한 발전방향에 대한 연구

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목차

제 1 장 서 론
1. 연구 목적
2. 연구의 내용 및 방법

제 2 장 본 론
1. 인터넷 광고의 개념
2. 인터넷 광고의 종류
3. 배너광고의 심층적 분석
4. 인터넷 광고의 현황
5. 인터넷 광고 효과를 높이기 위한 방안
6. 인터넷 광고의 규제

제 3장 결 론
1. 요약 및 결론
2. 연구의 한계 및 향후 전망

본문내용

제 1 장 서 론

1. 연구 목적
우리 생활은 정보기술의 발달과 함께 급속도로 변해가고 있다. 이러한 여러 변화를 가운데 특히 인터넷은 인류 역사상 가장 빠른 속도로 확산된 미디어라 해도 과언이 아닐 것이다.
인터넷은 디지털 기술을 바탕으로 텍스트, 이미지, 사운드, 애니메이션, 비디오의 신호가 하나로 합쳐진 멀티미디어이면서, 소비자와 기업간의 쌍방향 커뮤니케이션이 가능한 상호작용적 미디어이자, 모든 정보 발신자와 수신자가 온라인으로 연결된 네트워크형 멀티미디어이다. 이러한 인터넷은 기존의 4대 대중매체와 비교하여 볼 때 구현 환경인 컴퓨터 환경과 기술수준에 결정적 영향을 받지만 점차적으로 방송, 신문, 잡지 등 매스미디어와 통합하여 앞으로 더욱더 대중에게 발전된 형태의 미디어로 다가갈 것이다.
지난해 우리나라 인터넷 광고 시장은 약 400억 원으로 평가되었으며 금년에는 300%이상 성장한 1,200억 원 이상을 상회할 것으로 전망하고 있다. 이러한 성장세가 지속될 경우 국내 온라인 광고시장의 규모는 PC통신 광고를 포함하여 약 3천억 원을 넘게 되어 PC통신과 인터넷이 신문이나 TV에 이어 제3의 광고매체로써 확고한 자리를 구축하게 될 것으로 보인다. 이는 인터넷이란 매체가 단순히 컨텐츠의 제공이나 정보전달의 개념이 아닌 문화적 충격으로까지 확산되어 한 광고의 Trend를 형성해 나가는 중요한 시발점이 되고 있다는 증거이기도 하다. 다시 말해 인터넷 광고는 쌍방향 광고로서 소비자가 원하는 광고 정보나 광고의 내용에 의존해야 하고 이에 대한 소비자의 욕구를 충족시켜 주어야 한다.
인터넷 광고는 일방적으로 정보를 제공하던 기존광고 매체와는 달리 양방향 서비스가 가능하다는 점에서 광고주들의 이목을 집중시켰다. 또한 시간과 공간적 제한을 받지 않으며, 인터넷이 가지는 다양한 특성에 광고와 마케팅 전략이 개발되어 광고의 효과를 극대화시킬 수 있는 혁신적인 광고매체로 등장하고 있다.
인터넷 광고가 아직은 전체광고 시장에 대비해 규모는 미미한 편이지만 매년 23배 이상의 고속 성장을 거듭하고 있고, 일부 인터넷 대형 매체들이 광고수익만으로 운영이 가능할 정도로 광고물량이 쇄도하고 있다고 하므로 그 전망은 매우 밝다고 본다.

참고 자료

최한진, 「인터넷 광고의 효과 과정」, 커뮤니케이션 북스, (2000)
고영욱, 「(인터넷시대의) 인터넷 광고」, 연학사, (2000)
한국광고학회, 「사이버마케팅 도구로서의 인터넷 광고」, 한국광고학회, (2000)
이현우 외 공저, 「인터넷과 광고」, 한울아카데미, (2001)
신성근, 「인터넷 광고의 마케팅 전략」, 컴북사이트, (2001)

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