[마케팅원론]현대자동차 중국진출 마케팅전략

소개글

"Hyundai Motors China"
현대자동차의 중국진출과 마케팅 전략을 분석한 자료입니다. 오랜 연구조사와 검토를 거쳤고 파워포인트 편집상태도 탁월합니다. 많은 도움이 되길 바랍니다.
(연세대 경영대학 팀프로젝트)

목차

Step 1.
Environment 밅HINA?Analysis
Why CHINA?
Present Condition of CHINA Market
Distribution Channel in CHINA

Step 2.
Environment ?C?Analysis
Company Analysis
Competitor Analysis
Customer Analysis

Step 3.
Environment 밪WOT?Analysis
Hyundai Motors China
Strength, Weakness, Opportunity, Threat

Step 4.
Marketing Goal Setting
Segment CHINA Markets
Target CHINA Markets
Position the Product
Goal Setting ?Short Term & Long Term

Step 5.
Marketing Program Setting
Overall Strategies ?4P
Specific Strategies ?7 touch points
Implementation and Control

Step 6.
Our Conclusion is . . .

본문내용

Step 5.

Implementation

잠재집단: 자사 및 경쟁사 제품을 모두 사용하지 않는 집단
불특정 다수인 잠재집단에 효과적인 커뮤니케이션 수단은 대중매체로써 중국인들이 더욱 신뢰하는 매체인 인쇄매체(특히 신문)을 주로 이용하고 다양한 이벤트를 마련하여 브랜드 이미지를 확고히 함

Characters of Chinese Customer
영조성 문화

수입 제품 선호

전시적 소비 성향 강함

고급 내구재의 경우 높은 브랜드 신뢰도를 보임

지역별로 소비자의 특성이 판이하게 다름

참고 자료

없음