[마케틷] 삼성전자프린터의해외진출성공전략

*삼*

최초 등록일: 2005.03.11
최종 저작일: 2004.12; 17페이지/ 한컴오피스; 가격 1,000원

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들어가면서

□ 삼성전자 소개
□ 삼성전자 디지털미디어 총괄 디지털 프린팅 사업부 소개
□ 국내외 프린터 시장 현황
1. 프린터의 종류
2. 국내 시장 현황
3. 국외 시장 현황

□ 삼성 프린터
□ 삼성전자 프린터의 해외진출 전략
1. SWOT분석
2. 4P분석

□ 향후계획
□ 문제점 및 대안
1. 문제점
2. 대안

□ 결론
□ 참고문헌
□ 별첨

본문내용

디지털미디어총괄은 디지털 TV와 같은 핵심 프리미엄 제품의 마케팅에 주력하였고 CTV, 모니터, DVD combo는 세계 시장에서 확고한 위치를 차지하였다. 특히 3,000 달러 이상의 하이엔드 DLP 프로젝션 TV는 경쟁사 제품에 비해 20% 이상 고가임에도 불구하고 미국 시장에서 판매율 1위를 이룩하는 성과를 거두었다. 삼성전자는 또한 브랜드인지도 향상에도 꾸준한 노력을 기울였는데 TV와 DVD 플레이어는 품질과 스타일 모두 세계 최고로 인정받았으며, 2003년에는 70인치 PDP TV와 세계 최대의 57인치 TFT-LCD TV를 출시하였다. 현재 급속히 확대되고 있는 대형 TV와 평면 패널 시장은 혁신적이면서도 합리적인 가격대의 DLP 제품의 등장을 기대하고 있으며 또한, 하이엔드 캠코더와 프린터, 홈시어터 제품에 대한 수요도 좋은 편이다.
삼성전자는 소호 사업자들의 요구에 부응하기 위해 세계 최초로 40인치 TFT-LCD모니터와 고성능 프리미엄급 컬러 레이저 프린터 출시와 듀오캠과 하이퍼비전 DVD 플레이어를 비롯해 세계 최초로 센트리노 CPU와 TV 튜너를 탑재한, 세계에서 가장 얇은 노트북 PC 등 세계 최첨단 제품들을 시장에 출시했다. 이로 인하여 삼성전자의 홈시어터 시스템과 디지털 캠코더는 ‘CES 2003'에서 혁신 제품에 주어지는 상을 수상하게 되었다
다양한 전자 분야에서 부동의 위치를 차지하고 있는 삼성전자의 디지털 미디어 총괄에서 특히 프린터 사업에 대한 것을 알아보겠는데 그 내용은 다음과 같다.
삼성전자 프린터는 WORKGROUP, SOHO/SMB, PERSONAL/SOHO 이렇게 세가지 제품군으로 나뉜다. 각각 기업용, 중소사무실용, 개인용으로 구분할 수 있는데 삼성전자는 하위 레벨의 소형제품에서 주로 높은 점유율을 보이고 있다.
삼성전자는 레이저 프린터를 7대 전략 품목으로 지정, 집중 육성시키고 있다. 지난 1983년에 처음으로 프린터 사업에 뛰어 들면서 10년만에 독자 기술로 레이저 프린터를 개발한 이후 2000, 2001년만 해도 전세계 레이저 프린터 시장 점유율이 한 자리 수에 불과했지만 2003년 통계를 보면 15%라는 빠른 성장을 보이고 있으며, 특히 레이저 프린터의 엔진 생산으로는 캐논에 이어 세계 2위로 뛰어 오늘만큼 기술력에 있어 상당한 수준에 올랐다.