[마케팅 원리]렉서스 한국 시장 진출 전략과 마케팅 전략

소개글

본 리포트는 이렇듯 세계 여러 명차들을 제치고 세계 고급 차 시장에서 명성을 떨치고 있는 일본 Toyota 사의 최고급 럭셔리 세단인 렉서스(LEXUS)가 국내 수입 차 시장에 진출하면서 어떠한 마케팅 전략을 이용했는지 등장배경에서 경쟁사 비교 분석, 그리고 렉서스의 향후전망에 이르기까지 전략을 중점으로 살펴본다.

목차

Ⅰ. 서론
1. 연구목적

Ⅱ. LEXUS
1. 국내 자동차 시장의 동향 및 영업 분석
2. About Lexus!!
3. 렉서스의 국내 시장 진출 동기 및 연혁
4. 자사 및 경쟁사 분석 (Lexus VS BMW)
5. STP
6. SWOT 분석
7. 마케팅 믹스 전략(4P 및 기타 마케팅)

Ⅲ. 결 론
1. 향후 마케팅 과제
2. 더 나은 LEXUS를 위한 조언
3. 참고 문헌

본문내용

Ⅱ. LEXUS

2. About Lexus!!

(1) 등장 배경
저렴한 일회성 차량의 대표기업이었던 Toyota Motor Co.의 미국 고급차 시장 진출은 83년 도요타 에이지 회장이 토요타 창립 이후 반세기를 정리하는 시점에서 토요타 회장과 임원 및 경영기획, 기술연구소, 디자인연구소를 대표하는 최고 간부급 회의에서 참석자들의 만장일치로 토요타 최고급 승용차 개발을 결정하면서 시작되었다. 이는 토요타의 기업 성과, 특히 해외 중, 소형차 시장에서의 대성공과 일본 국내의 고급차 시장에서의 절대적인 우위에서 나온 자신감이었다.

또한 일본과 미국의 내적인 상황도 토요타의 세계 고급차 진출을 부추겼다. 80년대에 고급차가 대호황이었던 일본 거품경제시기가 서서히 가라앉을 조짐을 보이기 시작하자 소비가 줄어드는 일본보다 미국 시장에 중심을 둔 고부가가치의 고급 럭셔리 세단 개발이 정당성을 얻은 것이다. 또한 미국의 내적인 상황에 대해서 살펴보면, 미국은 전통적으로 초대형의 크기와 엄청남 배기량을 지닌 캐딜락, 뷰익, 링컨 등의 고급, 대형차가 인기를 끌었다. 그러나 73년 오일쇼크 이후 이러한 차들은 인기를 잃었고, 이는 일본의 소형차 진출이 미국에서 대 성공하는 배경이 되었다. 렉서스가 진출하려했던 80년대 후반에는 이러한 추세가 거의 사라지고 다시 고급차 시장이 안정을 찾아가는 시기였다. 이러한 때에 렉서스는 미국인들이 좋아하는 고급, 대형차이면서도 일본차 특유의 경비 효율성을 갖추었으므로 미국시장에서 충분히 성공할 것이라고 예상되어졌다.

참고 자료

없음