[마케팅원론] 마케팅성공사례분석(초코파이)

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목차

Ⅰ. 서 론
1. 선정배경
2. 회사소개
1) 개요
2) 연혁
3. 제품소개

Ⅱ. 본 론
1. 상황분석
1) SWOT분석
2) 시장분석
(1) 수요분석
2. 경쟁구조 분석
3. 마케팅 믹스
1) 가격관리
2) 유통관리
3) 광고관리
(1) 情 캠페인의 시작
(2) 광고과제의 목표

Ⅲ. 결 론
1. 향후전망
1) 현재
2) 미래
2. 느낀점

본문내용

Ⅰ. 서 론

1. 선정배경

우리 팀이 초코파이를 선정한 이유는 74년부터 현재까지 꾸준히 성장하고, 해외에서도 우리 나라의 다른 제품보다 초코파이가 성장률이 향상하고 있다.
동양제과의 대표 제품이 되었으며 경쟁 기업의 경쟁 제품이 나올 때마다 경쟁사의 제품보다는 오리온 초코파이의 매출액이 상대적으로 높다. 이러한 이유로 초코파이를 선정하게 되었다.

2. 회사소개

1) 개요

동양제과는 1956년 창립이래 '깨끗한 회사' '情이 있는 회사' 추구하며, 항상 고객을 먼저 생각하는 경영, 남 보다 한 발 앞 선 경영을 실천하고 있습니다. 또한 고객만족, 사원만족, 회사만족을 경영의 궁극적인 목표로 삼고 이의 실현을 위해 모든 노력을 기울이고 있습니다.
행복한 사원이 많은 회사, 좋은 제품이 많은 회사, 믿고 투자할 수 있는 회사, 그 즐거움을 고객과 함께 나누는 회사, 이것이 동양제과가 영원히 만족하지 않고 성장해나가야 할 존재이유입니다.

2) 연혁

1956년 7월 풍국제과(주) 인수
9월 풍국제과(주)에서 동양제과공업(주)로 상호 변경
1974년 4월 초코파이 출시
1986년 12월 동양제과(주)로 상호변경
1993년 12월 초코파이 책걸상 교체 캠페인 시작
12월 BPR(Business Process Reengineering) 도입
1995년 12월 중국 현지법인 오리온식품유한공사(好麗友食品有限公司, OFC) 설립
1996년 1월 초코파이 20년만에 첫 가격 인상(100원 150원)
5월 초코파이 수출 물량 내수 초과
9월 초코파이 장수히트상품으로 선정(한국능률협회)
10월 청주공장 초코파이 라인 가동식
1997년 3월 OFC(오리온식품유한공사) 랑방 초코파이 공장 가동식
10월 초코파이 북한으로부터 정식 상표등록증 교부

참고 자료

없음