[광고] 광고의 사회적 기능과 경제적 기능

목차

1. 광고의 사회적 기능
⑴ 정보전달적 기능
-상품에 대한 정보 제공
-신제품의 출현 알려줌
-설득적 기능
-상품에 대한 기억 증진
⑵ 교육적 기능
⑶ 물질광고 기능(부정적인 측면)
⑷ 상품에 대한 의미부여 기능
⑸ 소비형태 획일화 기능(유행성)
⑹ 문화보급 기능(긍정, 부정적 기능)
⑺ 오락, 화제 제공 기능

2. 광고의 경제적 기능
⑴ 경제발전에 기여
⑵ 기업경영과 마케팅과의 관계
⑶ 기업간의 경쟁과 광고와의 관계
⑷ 수요자극 기능

본문내용

1.광고의 사회적 기능

⑴ 정보전달적 기능
광고를 통해서 우리는 새롭게 알고 배우게 되고 깨닫게 되는 것이 굉장히 많다.
-상품에 대한 정보 제공 :광고를 통해서 우리는 상품에 대해서 알게된다. 상품의 이점이나 사용방법 이미지등의 많은 정보들을 광고를 통해 알게된다.
-신제품의 출현 알려줌 : <SM7광고>우리는 광고를 통해 신제품의 출시 정보를 알 수 있는 동시에 호기심도 유발되고 관심을 가지게 된다.
-설득적 기능 : <SK텔레콤 광고>광고를 통해 우리는 우리의 태도가 변하고 신념이 변하게 되는 경우가 종종있다. 본인도 모르게 점점 광고에 의해 설득되게 된다.
-상품에 대한 기억 증진 : <1541콜렉트콜 광고>광고의 반복효과는 번호나 날짜등의 것들이 수월하게 외워지게 도와준다.뿐만 아니라 자주 누출되는 광고덕분에 우리는 광고된 제품에 더 친근한 기분을 느끼게 되고 애호도가 상승되는 효과를 체험하게 된다.

⑵ 교육적 기능: <LG카드 광고>
-다양한 제품의 사용법이나 그 밖의 기술을 사용해보려는 자신감을 심어주는 기능으로 이러한 지식이나 정보는 사회교육측면에서 광고에 의해 교육되어야 한다.

⑶ 물질광고 기능(부정적인 측면)
-경제발전에 따른 물질 풍요현상에 의해 광고는 물자의 낭비현상을 부추기고 있다는 부정적인 의견들을 피할 수 없게 되었다. 견물생심이라고 광고를 통해 소비자들은 소비의욕을 더욱 갖게 된다. 이게 더불어 광고는 소비생활을 강조하므로써 잘못된 소비관을 갖게 만든다.

참고 자료

없음