[마케팅] 마케팅과 소비자의 이해

소개글

마케팅의 함축된 의미와 예시입니다.

목차

1. 소비 환경 변화

2. 마케팅 개념

3. 한국 소비자 특성

4. 고객 구매 결정 모델

본문내용

소비자 가치관 변화
■ 자아 중시 : 자아 실현
- 개인적 자아 : 조직속에서의 자기 인식
- 사회적 자아 : 민족의 전통과 긍지 인식
- 여성의 자아 : 사회의 위치 인식

■ 사용 가치 추구 : 소유보다는 사용에 촛점

■ 시간 가치 추구 : 생활 만족 중시

소비 현상
■ 필수품보다는 필욕품 구매 치중 : 생활을 풍요롭고 즐길 수 있는 구매

■ 모든 것을 “좋다 OR 싫다” 로 결정 : 개인의 기호에 따라 결정

■ 유행이 짧다 : 오늘 만족, 내일 싫증

■ 획일적 소비에서 포괄적 소비 : 센스의 경쟁, 개성, 차별화

■ 건강/오락에 관심이 높다 : 생활의 활력과 즐거움

참고 자료

없음