[생활속의 언어] 광고 자료를 이용한 광고 언어의 특징 분석

소개글

한국방송통신대학 생활속의 언어(국문) 중간과제로 주제 및 형식에 맞추어 작성한 완성레포트.

목차

Ⅰ. 서 론
Ⅱ. 본 론
1. 광고 언어의 개념
2. 광고 언어의 특징
1) AIDMA의 원칙
2) 5-I 정책
3. 광고와 광고 언어
1) 광고와 음운적 특징의 광고 언어
2) 광고와 어휘적 특징의 광고 언어
3) 광고와 문체적 특징의 광고 언어
① 대화체 구조(문답체)
② 반어 및 역설
③ 제한 및 자극적 표현
④ 정제된 문어체
⑤ 기타 문체적 특징 광고 언어 사례
Ⅲ. 결 론
Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서 론

하나의 광고가 우리에게 던지는 메시지 안에는 많은 설득적 장치들이 내포되어 있다. 그 장치들이란 광고 기획자의 의식적 작업일 수도 있으며 혹은 무의식적 작업 가운데 자생적으로 생성되기도 한다. 그러나 공통점은 의식적인 것과 무의식적인 것 사이에 광고의 소비 메커니즘이 놓여 있다는 것이다.
현대 사회는 가히 광고의 시대라 해도 과언이 아닐 것이다. 하루에도 수백 종류의 광고는 우리의 의지와 무관하게 머릿속과 몸을 무단횡단 한다. 광고는 끊임없이 소비에의 결핍을 깨우치고, 그렇게 형성한 무의식은 광고를 통해 소비 혹은 낭비에의 욕망을 자극한다. 이러한 자극의 도구로 선두에 서 있는 것이 바로 광고 언어인 것이다.
이러한 광고 언어는 나름대로의 특징을 가지고 있으며 선택되어야 하는 기본 형식을 가지고 있다. 지금부터 이러한 광고 언어의 특징에 대해 알아보고 실제 광고에서 광고 언어가 어떻게 표현되는지에 대해 음운적 특징, 어휘적 특징, 문체적 특징 등에 대해 알아보도록 하겠다.



Ⅱ. 본 론

1. 광고 언어의 개념

광고 언어란 단순히 ‘광고문안 자체만을 의미하는 것이 아니라 광고표현의 근간을 이루는 전체적인 메시지 아이디어’를 가리킨다. 인쇄업자들은 “카피란 활자화된 메시지, 아트워크, 헤드라인 등을 포함한 하나의 광고물을 일컫는 말이다”라고 주장한다. 또한 인쇄 광고 카피라이터들은 카피를 “어떠한 매체를 통해서든 나타나는 모든 활자화된 메시지”라고 하고 텔레비젼 카피라이터들은 “TV커머셜에서 영상과 함께 나타나는 언어가 카피”라고 언급하고 있다.

참고 자료

1. William F. Arens, 리대용, 김봉현, 김태용 공역, 현대광고론, 한국 맥그로힐(주), 2002.

2. 이경자 외 4명, 현대사회와 광고, 한경사, 2003.

3. 이종호, 광고론, 경문사. 2001.

4. 이화자, 광고표현론, 나남출판, 1998.