모바일 광고

소개글

광고 디자인 시간 자료로 만들었습니다~

목차

1. 모바일 광고의 등장배경
2. 모바일 광고의 효용가치
3. 모바일 광고의 제약사항과 극복방안
4. 모바일 광고의 종류와 기술의 동향
5. 모바일 광고의 사업현황과 발전방향
6. 모바일 광고의 동향과 미래(시장전망)

본문내용

1.모바일광고의 등장배경

모바일 광고는 아직 초기단계에 불과해 구체적인 성과가 드러나지 않고 있는 상태이기 때문에 구체적인 시장규모에 대해서는 다소 이견이 있다. 영국 조사기관 OVUM의 경우 지난해 1300만 달러에 불과했던 세계 모바일 광고 시장 규모가 2002년에는 12억 2,500만 달러로 급증하고, 2003년에는 40억 달러, 그리고 오는 2005년에는 1백 70억 달러(한화 20조원)에 이르러 전체 인터넷을 이용한 광고 시장의 19.7%에 이를 것으로 전망하고 있다.


국내의 경우 최근 ㈜리얼미디어코리아가 인터넷 광고주, 미디어랩 종사자를 대상으로 실시했던 시장조사에서 2001년 모바일 광고 시장은 123억원 규모에서 2004년에는 전체 인터넷 광고 시장의 24%까지 확대될 것이라는 긍정적인 전망치를 제시하였다. 또 다른 수치에 의하면(출처:MBN) 국내 모바일 광고 시장은 내년에 600억 규모로 성장하고 2003년에 1900억원 그리고 오는 2005년에 6,300억원대까지 확대될 것으로 전망되고 있다.

지난 7월 LG텔레콤이 실시한 조사에 따르면 무선인터넷의 광고효과가 유선인터넷 배너광고를 클릭하는 수치(02.~0.5%)보다 10배이상(5.73)이 높아 그 시장전망을 밝게 해주고 있다.
IMT-2000과 같은 고속통신망의 확대로 현재 음성통화 기준의 휴대용단말기를 새로운 도약을 시도하여 인터넷과 같은 기능을 모바일의 기술과 조합하여 새로운 개념의 서비스를 만들어야 할것이고 이 서비스를 일컬어 ‘모바일 컨버젼스’ 라고 한다. 이러한 변화를 위해서는 여러 가지 변화가 있어야 할것이다.
형태별, 사용자별, 기능별 등등 한 가지에 특화되어서 휴대용 단말기도 변화가 될것이고 전송속도 또한 고속으로 바뀔 것이고 새로운 모바일 시장이 형성되고 단말기의 대중화가 올것이며 이렇게 되면 어떠한 매체보다도 더욱 강력한 전달매체로 자리잡게 될수 있을것이다.
이러한 기술적인 뒷받침이되는 SMS, 무선인터넷 등의 모바일 기술은 이제 성숙단계를 거쳐 iSMS, WAP Push, Mobile IP, Mobile IM등으로 인터렉티브, 멀티미디어 환경에 최적화한 더욱 구체화되고 세분화 될 전망이다.

참고 자료

없음