[ 마케팅원리]마케팅원론(OB맥주분석)

소개글

A+ 발표, 레포트입니다!!!

목차

<서론>
●국내 맥주 시장
●세계 맥주 시장
●당면문제

<본론>
◎상황분석
●SWOT analysis
●Competition
●Consumer / Customer
◎마케팅 믹스 전략
●Product
●Promotion
●Distribution
●Price

<결론>
◎장점/단점
◎가장 중요한 마케팅믹스전략
◎성공 가능성과 예측

본문내용

◎서론
●국내 맥주 시장의 전망 : 음용형태의 변화, 시장의 고성장, 경쟁사의 변화로 인해 무한 경쟁시대가 되었다. 따라서 브랜드 파워 및 경쟁력을 가진 기업만 생존 가능하다.
●당면 문제 : 연속적인 주력제품의 시장 점유 실패
⇒ 기업이나 브랜드 이미지를 변화시키기에 오랜 시
간이 걸리기 때문에 새로운 브랜드로 새 시장을 개척한다.

1. Product
가.아이디어 창출: 소비자는 생맥주를 먹으러 갈 때 OB, Cass, Hite 중 어느 하나를 정해서 먹으러 가는 일은 드물고, 주문할 때도 제품 브랜드를 찾는 것이 아니라 “생맥주 주세요” 라고 한다.
⇒ 생맥주 브랜드 개발
나. 유형의 제품 : 첨단강화 발효 공법을 이용한 목 넘김이 부드러운 생맥주
다. 무형의 제품 : 마일리지 포인드, 맥주 잔의 차별화
(맥주 잔을 blue or brown 계통으로)
⇒ 잔이 다르니까 왠지 더 맛있는 것 같은데...
라. 신상품의 차별화
상품개념의 확장을 통한 차별화 : 생맥주 + 마일리지 포인트
마. 브랜드 : OB Bacchus
- 신상품 브랜드는 신상품의 성공과 실패를 좌지우지할 만큼 중요하기 때 문에 전문적인 네이밍회사에 의뢰후 표적 소비자에게 충분히 설문조사 후 브랜드명을 결정한다

참고 자료

-http://www.ob.co.kr/
-http://www.hite.com/
-마케팅원론 -박찬수(저)
-포지셔닝 -잭 트라우트(저)
-정용민 OB맥주 마케팅과장
-기타 언론보도자료