[마케팅]SKY 마케팅 분석

소개글

SKY 마케팅.. 기업분석 입니다~
경쟁사와의 비교분석.. 기업분석..
브랜드 분석등.. SWOT, STP , 4P 분석등
유용하게 쓰실 수 있을거예요

목차

-about sky-
기업소개
기업연혁

-analysis-
SWOT 분석
경쟁사 분석
브랜드 분석

-strategy-
STP 표적시장전략
4PS 제품/촉진/장소/가격

-conclusion-

본문내용

▷ SK Teletech History ◁
SK 텔레텍은 국내 단말기 시장에서 후발주자로 사업을 시작하여 1999년부터 2002년까지 연 평균 66%의 매출 신장, 5년 연속 흑자 달성이라는 놀라운 성과를 일궈내었다. 이는 하늘, 창공이라는 의미로 Freedom, No Limits의 첨단 통신 이미지를 반영하는 ‘SKY’라는 브랜드 네임을 개발하여 브랜드를 내세운 판매전략 통해 소비자들에게 꾸준하게 브랜드의 이미지를 상승시킨 결과이다. 뿐만 아니라, SK 텔레텍은 네트워크 진화에 대응하는 첨단 제품을 잇달아 출시하고 다기능의 세련된 디자인의 단말기를 특화하며, 제품의 Lifecycle을 줄인 다품종 소량생산 전략으로 각 모델의 희소성을 높이고 중 장기적인 관점에서 브랜드를 일관되게 관리하여 강력하고 차별화 된 'SKY' 브랜드 이미지를 구축해 오고 있다. 현재 SK텔레텍은 지금까지의 성과와 역량을 기반으로 세계를 향해, 미래를 향해 새롭게 도전을 모색하고 있다. 'Global Major Company'라는 새로운 비전을 가지고 2007년까지 Global Top 10 기업으로 진입하여 궁극적으로는 세계 이동통신 단말기 시장의 글로벌 리더가 되는 것을 목표로 하고 있다.

Introduce of Brand Name
SKY 의 SK 는 ‘SK Telecom’을 의미하고,
KY 는 ‘KYOCERA’ 를 의미하며 SK와KY
의 의미를 합성, ‘SKY’란 브랜드네임 탄생

1) 연령대별 세분화
10 대
-가족간, 친구간의 통화
-문자메시지 기능과 모바일 서비스
-초기에는 시장 규모가 작음
-점차 시장이 확대
10대 후반~20대 중반
-휴대폰 시장을 리드한다.
-휴대폰의 다양한 기능을 복합적으로 사용
-디자인에 대한 관심 높음
-휴대폰시장의 가장 활발한 소비자층
-표현수단의 하나
-문제점이나 보완점, 아이디어 제시
20대 후반~30대 중반
-업무에 따른 이동성
-고가 휴대폰 구매 및 유지 가능화 상태
-기능측면에 중점
30대 후반~장년층
-휴대폰 실용성 추구
-저가의 가격 선호
노년층
-저가의 가격
-편리+단순한 기능

참고 자료

없음