[마케팅] 기업 마케팅전략 성공사례

소개글

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목차

Ⅰ. 서론
◆ 마케팅이란?

Ⅱ. 본론
◆ 마케팅전략의 적용사례

▣ 디자인으로 승부한 SONY

▣ 날씨를 마케팅에 이용한 예 -Lotte world, 현대산업개발, Family mart

▣ 숨어 있는 20% - 귀족마케팅의 예
△ 시가 20억~30억, 평당 3,000만원 이상의 주거시설
△ 고급 승용차와 모터사이클
△ 금융권의 PB마케팅
△ 황제 회원권-그린피 면제 등 경제적 메리트
△ 인터넷에서도 명품 사이트

▣ 저가격형의 대형할인점의 마케팅방법
△ 소비자들의 불편사항 경청 및 개선
△ 유통업체 자체상표(PB) 상품의 적극적인 개발
△ 유통시스템의 선진화

▣ 브랜드 인지도 제고 및 CO-MARKETING기법 - 1124 LG김치냉장고
△ 브랜드 인지도 제고
△ Co-Marketing 추진 배경 및 전망

▣ 소주시장의 New Originality 마케팅 퍼포먼스 전략
△ 참이슬 개발배경
△ 참이슬 개발과정
△ 참이슬 Launching
△ 참이슬 출시 이후 소주 시장 경쟁 구도

▣ 제품 범주내 성장전략으로서의 브랜드 전략 대안
△ 현세분시장 표적 브랜드전략
브랜드침투전략(brand penetration strategy)
△ 브랜드교체전략(brand replacement strategy)
△ 브랜드 다각화전략의 성공사례(2080치약)
△ Marketing Mix

▣ 베스킨라빈스의 마케팅 전략
△ 베스킨라빈스 이야기
△ 소비자 행동 분석

▣ LG텔레콤 '카이'
△ 카이의 런칭배경
△ 티저(Teaser)기법의 초기 런칭 광고
△ 본격런칭 광고

▣ 화이자(Pfizer)마케팅 사례
△ 선택했으면 집중한다.
△ 연구개발에 투자한다.
△ 공격적으로 마케팅 한다.
△ 영업부분의 경쟁력 강화 전략

▣ 현대자동차 EF소나타 마케팅 사례
△ 자동차 시장 분석
△ 중형차 시장 분석
△ 경쟁사 분석
△ 소비자 분석
△ 내부 환경 분석
△ EF소나타의 대히트
△ STP 전략 분석

Ⅲ. 결론
◆ 여러 마케팅사례들의 분석

본문내용

Ⅱ. 본론
◆ 마케팅전략의 적용사례
▣ 디자인으로 승부한 SONY
소니의 스타일리시하고 사용이 편리한 디자인은 타사제품들보다 비싼 가격에도 불구하고 소니 제품을 선호하게 한다. 워크맨 퍼스널스테레오, 핸디캠 비디오카메라, 플레이스테이션2, 게임콘솔을 포함하는 인기제품들을 중심으로, 소니는 지난 해 8,600만 개의 제품을 판매했으며, 파나소닉과 내셔널이 대표브랜드인 마쯔시다 다음으로 세계 두 번째 규모의 가전 생산업체이다. 소니는 동사의 매출의 70%를 차지하는 가전 사업에서 디자인을 전략으로 삼고 있으며, Bang & Oulfsen과 Bose역시 이와 유사한 전략을 추구하고 있다. 그러나, 유리한 위치를 점유하려는 노력에도 불구하고, 소니의 가전 사업은 공격받고 있다. 경쟁업체들은 소비자들을 다양한 제품으로 공략하고 있으며, 이는 소니로 하여금 제품가격을 인하하게 만들고 있다. 이와 동시에, 애플과 마이크로소프트 같은 경쟁업체들은 MP3플레이어와 다른 소비가전제품들로 인터넷상의 음악과 영화 파일을 다운로드하고 스왑(swap)할 수 있도록 만들고 있다.

참고 자료

매일경제 - 백순기 : 기자
대한뉴스 - 김은정 : 기자
중앙일보 - 김순한 : 기자
국내 대형할인점의 출점과 마케팅 전략 - 유병우 : 서일대학 산업시스템공학과 교수
제품개발에 따른 Co-Marketing 실전 전략 - 조병구 : LG전자 냉장고 마케팅 그룹장
제품범주내의 성장전략에 따른 Target Brand 전략 - 정창환 : 애경산업 마케팅 본부장
소주시장의 New Originality 마케팅 퍼포먼스 전략 - 장승규 / 진로 상품개발팀 파트
중앙일보 - 김순한 : 기자