[스포츠마케팅] IMG case study

소개글

엔터테인먼트 경영에서 스포츠 마케팅의 대표 기업인 IMG 의 케이스를 맡아 발표했던 텀 페이퍼입니다.

목차

I. What is the IMG?
i. History
ii. Business Areas
iii. Competition
iv. Present Situation
v. Direction

II. Sports Agency
i. 정의 / 필요성
ii. 역할 / 종류

III. 한국 Agency Industry 현황
i. 도입기
ii. 종목별 현황
iii. Case Study
iv. 현황을 통한 문제점 도출
v. 우리가 제안하는 해결책

본문내용

I. What is the IMG?

i. History
1. 맥 코맥의 첫 번째 생각과 사업의 시작
“아놀드 파머와 같은 스포츠 선수 개인도 상품화가 가능할 것이다.”
2. 두 번째 생각과 사업의 확장 시작
“Big 3는 운이 좋아서 된 것이다. 골프를 넘어서 확장을 해야한다.”

참고 자료

Havard Business School "IMG" case