[자동차 디자인] Toyota 글로벌 디자인 성공 전략

목차

요약
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본문내용

【요 약】
■ 유럽 성공 전략
▷ 유럽의 생산 네트워크 확대 노력
▷ 미국 시장과 같은 지속적인 베스트셀러 구축 노력
☞ “Yaris”, “Aygo”, “Prius” 등의 판매 기반 확대
▷ 환경친화적인 기업 이미지 지속
▷ 마케팅 수단으로써의 레이싱 출전
☞ 스포티하고 적극적이며 젊은 이미지로의 변화 추구
■ Toyota 글로벌 디자인 전략
▷ 생동적이고 명쾌한 디자인을 지닌 Toyota 브랜드 지향
▷ 더욱 고급스러운 Lexus 브랜드 구축
☞ L-finesse에 따른 글로벌 디자인 지향
▷ 모든 Toyota 브랜드에 J-factor에 기반한 디자인 도입
☞ 국제적 호소력을 가지는 일본만의 독창적이고 참신한 디자인
구축
▷ 항상 pass(proportion, architecture, surface, special)을
고려하는 디자인 추구
■ Toyota 디자인 성공 노력
▷ 설립 초기에 Chevrolet 모델들 연구
☞ 당시 일본 상황을 고려한 진보적인 모델 출시
▷ 현재 최첨단의 디자인 센터 운영
☞ 가상현실 이미지 조망, 3D 이미지 설비인 “PowerWall” 등
▷ QDR(Quality, Durability, Reliability)에 대한 끊임없는 연구
▷ ‘강렬한 명쾌함(Vibrant Clarity)’이라는 디자인 철학 추구
☞ 완벽한 불균형, 상징적인 단순성, 자유로운 형식의 기하학

참고 자료

없음