[홍보, pr] 현대사회의 정치홍보

소개글

홍보에 대해 레포트를 쓰시는 분 추천
정치 홍보는 다른 사람들이 생각지 못하는 영역이기 때문에 점수가 의외로 잘 나옵니다. 거의 마케팅 홍보, 스타 홍보, 스포츠 홍보 이런 주제로 잡더라구요. 시험 망쳤지만 A0나왔음.

목차

정치 광고와 홍보
미디어 관리
이미지 관리
정치에서의 마케팅
내부 정치커뮤니케이션
느낀점

본문내용

현대사회에서는 정치를 함에 있어서도 마케팅과 홍보, 광고는 빠질 수 없는 요소이다. 당의 지지율관리, 선거관리에 있어서 홍보 전문가의 역할은 점점 많아지고 있다.
김대중 前대통령은 TV가 당선시켰고, 노무현 대통령은 인터넷이 당선시켰다는 것은 이미 유명한 이야기다. 여러 가지 미디어를 이용하여 정치인들은 어떻게 자신을 홍보하고 있는지, 그에 대해 이론적으로 접근해보았다.

정치 광고와 홍보

정치 광고는 상업의 세계와 마찬가지로 단지 정치소비자로서 사회 내 개인들에게 유용한 선택에 대한 정보를 알려준다. 그러나 정치광고는 명백하게 설득을 위해 디자인된다. 설득과 정보의 확산이라는 점에서 광고는 정치인들에게 확실한 장점이다. 편집 통제권은 아주 명백하게 미디어의 것이 아니라 정치인이 가진다. 진실과 취향의 합법적 제한 내에서 정치광고 생산자는 그들이 원하는 것을 말할 수 있고, 저널리스트의 의제를 자신의 것으로 대체할 수 있고, 고객의 장점과 상대방의 약점을 강조할 수 있다. 즉 광고는 정치인이 완전히 통제할 수 있는 유일한 매스미디어의 형태이다.
동시에 시청자는 이러한 통제를 알고 있으며, 광고의 메시지를 거부할 수도 있다. 정치행위자들은 광고의 내용은 통제가능하지만 수용자의 해독은 통제할 수 없다. 이것이 광고의 취약점으로 꼭 선전이 아니라도 광고는 수용자에게 편향되고, 불공정한 것으로 인식되기 쉽다. 광고 메시지에 대한 동의 여부와는 상관없이, 수용자는 광고가 스폰서의 이익과 이념과 가치를 반영하는 정치적 저의가 숨겨진 메시지임을 안다. 이러한 이유 때문의 설득수단으로서의 광고의 효율성은 항상 제한적이다. 어떤 메시지가 누군가로부터 후원되고 있음을 앎으로 인해 수용자는 그것을 거부하거나 저항할 수 있게 된다

참고 자료

정치커뮤니케이션의 이해 (브라이언 맥내어) 한울 아카데미
미디어 선거와 마케팅 전략 (김기도) 나남