[마케팅 ]서울우유의 비요뜨 공동 프로모션 전략(시뮬레이션)
- 최초 등록일
- 2005.04.04
- 최종 저작일
- 2004.11
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소개글
인터넷 마케팅(전공필수과목) 시간에 작성한 레포트 입니다.
한학기동안 매주 이런 레포트를 작성했는데, 기말에 작성한 만큼 최종적으로 배웠던 것들이 녹아 있는 자료입니다.
과제 평가도 잘 받아서 기분 좋았던 과제물 입니다.
실제 사례에 대해 내가 마케팅 팀장이라면 어떻게 할까..하는 고민을 직접해 작성한 자료라 마케팅 기획을 어떻게 하는건지 학생 수준에서 참고할 만한 자료입니다.
마케팅 과제 앞에서 막막한 분들은 한번 보시면 많은 도움이 될 겁니다. ^^
목차
1. 인터넷 마케팅에서 경쟁 제품과 차별화시키면서 고객에게 어필하기 위해서는 어떻게 Positioning 하여야 할 것인가?
2. 인터넷 사이트 중에서 어느 사이트와 공동 프로모션을 해야 할 것인가? 그 이유는 무엇인가?
3. 선정한 사이트와 공동 프로모션 기획안을 작성하시오.
본문내용
“서울우유”는 떠먹는 요구르트 시장에 진입하기 위하여 제품개발을 하고 “토핑 요구르트 비요뜨” 를 출시하였다. 목표 고객층인 10~20대를 대상으로 인터넷 마케팅을 고려하고 있다. 포털 및 커뮤니티 사이트와 공동 프로모션을 기획하고자 한다.
채널 : 인터넷 포털 및 커뮤니티 사이트
타겟 : 10~20대
상품 : 토핑 요구르트 비요뜨
1. 인터넷 마케팅에서 경쟁 제품과 차별화시키면서 고객에게 어필하기 위해서는 어떻게 Positioning 하여야 할 것인가?
비요뜨의 상품이미지는 식사대용이 가능한 간편한 웰빙식품을 컨셉으로 잡았다. 경쟁 제품으로는 간편한 식사대용품들로 아침햇살, 포스트(시리얼)군들, 빵, 삼각김밥, 김밥등을 생각했다. 그리고 타겟이 10-20대인만큼 건강외의 고객에게 어필할 수 있는 요소로 간편하고 재밌는 이미지를 담아 “언제 어디서나 꺽어 먹는 비요뜨”라는 메시지를 정했다.
먼저 포지셔닝을 하기 전에 현재의 비요뜨에 대해 알아보았다. 비요뜨는 일단 언제 어디서나 간편하게 먹을 수 있는 식사대용이 가능한 떠먹는 웰빙 요구르트이다. 아직 토핑을 얹어 먹는 떠먹는 요구르트가 소비자들에게 많이 알려지지 않았기 때문에, 고객들에게 비요뜨를 알리는 것이 중요하다고 생각된다. 이러한 상황에서 비요뜨가 경쟁할 시장은 간편한 식사대용품들인데, 경쟁제품들은 아침햇살, 삼각김밥이 있다. 경쟁품들은 이미 소비자들의 간편한 식사대용으로 많이 소비되고 있다.
각 상품과 대비해서 비요뜨의 경쟁력을 알아보면 첫째, 간편하다는 것을 들 수 있겠다. 이는 다른 식사대용품인 먹는데 시간이 오래 걸리는 포스트군들에게 경쟁우위를 가질 수 있다. 둘째, 저렴한 가격이다. 이것 또한 포스트군들보다 저렴한 가격으로 경쟁우위를 가질 수 있다. 셋째, 가격에 비한 포만감이 크다는 것이다. 이는 마시는 아침햇살이나 삼각김밥을 먹는 것보다 포만감이 커서 식사대용으로써의 역할을 확실히 하게된다. 넷째, 몸에 좋다
참고 자료
http://blog.naver.com/hongjig.do?Redirect=Log&logNo=140005866874