[나이키와 아디다스] 나이키와 아디다스의 경쟁

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 나이키에 대한 분석
1. 나이키의 역사
2. 나이키의 주력 사업
3. 나이키의 마케팅 전략

Ⅲ. 아디다스에 대한 분석
1. 아디다스의 역사
2. 아디다스의 주력 사업
3. 아디다스의 마케팅 전략

Ⅳ. 나이키와 아디다스 간에 경쟁의 의미
1. 경쟁을 통해 볼 수 있는 점
2. 경쟁은 마케팅이다

Ⅴ. 결론
Ⅵ.참고 문헌 목록

본문내용

우리는 지금 서로 간에 경쟁을 하는 사회에서 살고 있다. 여기서 경쟁은 긍정적인 측면과 부정적인 측면을 동시에 가지고 있는 것이다. 우선 경쟁이 생기는 이유를 알아보게 되면 사람들의 욕망에 비해 충족시킬 수 있는 자원이 한정되어 있기 때문이다. 이런 경쟁은 항상 승자와 패자를 갈라놓게 한다. 이런 상황에서는 사람들은 자신의 이익만 생각하는 이기적인 마음이 생기기 마련이다. 이런 것을 두고 경쟁의 부정적인 측면이라고 할 수도 있겠다. 그런데 오히려 서로 경쟁이라는 상황 때문에 서로 승자가 되기 노력을 하게 되고 서로는 비록 승자와 패자로 나뉘겠지만, 발전된 상황에 다다를 것이다.
그럼 우리는 앞에서 나열한 경쟁의 상황을 알아보면서 경쟁의 진정한 의미가 무엇인지를 알아보려고 한다. 그런데 이러한 상황은 우리 생활에서 흔히 볼 수 있는 일들이다. 특히 우리가 자세히 알아볼 것은 경제사회라는 안에서 기업들 간의 경쟁이다. 이들은 일차적으로 기업이기 때문에 경쟁을 통해서 이윤을 추구 하게 된다. 그리고 요즘은 기업의 이미지도 중요하기 때문에 기업들은 다른 회사 보다 더 좋은 기업 이미지를 갖기 위해서 노력하고 있다. 이런 상황들 단적으로 볼 수 있는 곳은 바로 우리 알고 있는 글로벌 운동 용품 기업인 나이키와 아디다스의 경쟁 상황이다.
우리가 알고 있는 두 기업, 나이키와 아디다스는 우리 생활에서 자주 볼 수 있는 상표이자 기업의 이름이다. 이들은 세계적인 유명 스포츠 의류 업체로서 우리가 스포츠 의류를 입고 신을 때 자주 접하게 된다.
그러면 지금부터 나이키와 아디다스에 대한 원초적인 것부터 알아보면서 이들 간의 경쟁을 알아보기로 한다.

참고 자료

진우영, 나이키 연수기 ‘Nike’라는 브랜드, ‘Nike’라는 기업 (www.advertising.co.kr)
삼호산업(주), 신발 메뉴-나이키의 역사 (http://www.samho.com/)
배우람, 우람이의 홈페이지-Nike (http://www.woolam.wo.to/)
그르르(seed321), (http://blog.naver.com/seed321/140003035785)
민국이의 명품관, 아디다스 (http://www.songho.ms.kr/~smk0120/)
스포츠조선, 2004년 6월 10일자
스포츠 조선, 세계 스포츠 '큰손', 80년 역사 아디다스 스포츠 마케팅