[마케팅] 환경변화에 따른 능동적 마케팅 방안

소개글

현대자동차 RV 차량에 대한 마케팅 자료입니다.
특히 2005년에 출시예정인 산타페CM 을 초점으로 해서 작성한마케팅 기획안입니다.

많은도움이 되셨으면 합니다.

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 소비자욕구의 이론적 고찰
Ⅲ. RV 시장 현황
Ⅳ. 연구문제 및 연구방법
Ⅴ. 연구결과
Ⅶ. 결론 및 마케팅 전략

본문내용

올해 2005년에는 국산과 수입차를 합쳐 모두 70여종의 신차가 나올 예정이다. 그만큼 선택의 폭이 다양해질 전망이다.(조선일보,2004)

최근 들어 위의 기사와 같이 2005년도 자동차시장의 판도를 예측하려는 움직임이 활발하다. 올해가 그 어느 때 보다도 국내 자동차시장의 변화가 뚜렷할 것으로 보는 이유는 자동차세인상, 유가상승, 수입차의 시장점유율 확대와 같은 여러 환경요인들이 작용을 하고 있기 때문이다. 이러한 요인들 중에서도 특히 새로운 차에 대한 소비자욕구의 다양화는 자동차 시장의 변화 요인 중 중요한 요인으로 꼽을 수 있을 것이다.

소비자의 다양한 욕구가 중요한 이유는 기업의 경쟁력이란 근본적으로 상품이 얼마나 고객의 요구를 선행적으로 정확히 만족시키느냐 하는 것에 달려있다는 말로 설명되어질 수 있다. 기업들은 급격하게 변화하는 고객의 욕구와 환경의 변화에 대응하기 위해 새로운 기술과 경영기법을 적용해 유연하고 신속한 대응으로 다양성을 창조함으로서 항상 새로운 변화에 적응하고 그 변화를 능동적으로 이용하여야 하기 때문이다.

참고 자료

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[참고사이트]

한국자동차공업협회 www.kama.or.kr
현대자동차 www.hyundai-motor.com
한국자동차산업연구소 www.kari.hmc.co.kr
교통신문 www.gyotongn.com