[경영학과 광고론]광고시스템

소개글

경영학과 광고론

목차

<거시적차원에서의 광고 system>
광고산업의 구성
1. 광고주「廣告主, advertiser」
2. 광고대행사「廣告代行社, advertising agency」
3. 광고매체사 「廣告媒體, advertising media」

광고대행사의 본질
광고대행사의 조직
광고대행사의 분류
광고대행사의 업무
광고대행상의 업무과정
광고대행사의 수입원
광고주와 대행사 간의 기본원칙
광고회사와 매체의 관계

본문내용

마케팅 커뮤니케이션 과정에서 송신자 또는 광고주의 메시지는 광고주가 스스로 기획, 제작하기보다는 제3자, 즉 광고 대행사 또는 광고회사라고 불리는 기업을 통하여 이루어지고 TV, 라디오, 신문, 잡지와 같은 매체를 통하여 송신된다.

광고산업의 구성

1. 광고주「廣告主, advertiser」

광고산업의 기본구성 광고활동에는 광고대행사와 매체가 관련되므로 이들과 구별하는 뜻에서 광고주라고 한다. 대체로 광고주는 광고 계획안의 기본을 작성한 뒤 표현 •매체 •제작 등과 관련되는 일체의 일을 광고대행사에 맡기게 된다.
광고대행사 쪽에서 보면 광고주는 고객이므로 클라이언트(client)라고 한다. 광고주를 스폰서라고 표현하기도 하나, 이 표현은 대개 전파매체 광고주인 경우에 쓰이는 말이다.

2. 광고대행사「廣告代行社, advertising agency」

대행사란 기업이 자사의 상품과 서비스를 이용할 고객확보를 위해 광고를 하고자 할 경우 광고의 개발, 준비 및 매체에의 개제를 담당하는 인력으로 구성된 독립된 기업조직이다. 최근에는 광고주와 광고 대행사, 그리고 광고 대행사와 매체사 사이에서 독립 계약 당사자의 위치에 있기 때문에 광고 회사 라고도 불린다.

참고 자료

없음