[마케팅] 오리온 초코파이 성공 마케팅 분석

소개글

작년에 마케팅 분석 과제로 제출했던 것인데
보고서랑 해서 발표했을때 제출했던 것입니다
많은 도움이 되었으면 합니다 자료가 좀 오래된것도 있지만...정보 대부분은 다 들어가 있습니다

목차

1. 오리온 초코파이를 선택한 이유
2. 오리온 초코파이의 소개
3. 국내 시장 세분화
4. 초코파이의 위기
5. 경쟁 제품 비교
6. 오리온 초코파이의 SWTO
7. 초코파이 성공분석
8. 새로운 시장의 개척
9. 오리온 초코파이 마케팅 결론
10. 오리온 초코파이 새로운 자극

본문내용

4. 위기

1974년 초코파이가 출시되고 놀라울 정도의 매출액을 올리게된다 잘 나가던 초코파이도 한때는 위기를 맞아 과자 시장에서 퇴출당할 뻔한 시기가 있었다. 1980년대 중반에 들어서면서 크라운제과의 ‘빅파이’(84년) 해태의 ‘오예스’(85년) 같은 라이벌들이 바짝 추격해 왔기 때문이다. 250억원에 육박하던 매출액은 100억원대로 떨어지고 반품이 늘어났다. 이윽고 회사측은 초코파이 생산 중단을 논의하기에 이르렀다. 또한 자장면 한 그릇 값이 110원, 한달 평균 근로자 임금이 3만 6000원에 불과했던 74년 당시 신개념 과자 초코파이는 50원. 상당히 고가 제품에 속했다. 유사제품의 등장으로 한때 위기를 맞은 오리온에서 가장 골치 아팠던건 초코파이의 상표명 때문이었다 초코파이를 발매할 당시 말 그대로 그냥 초코렛으로 만든 파이를 줄여 부른 그대로 상표를 냈기 때문에 후에 상표권 분쟁 소송에서 보통명사의 초코파이가 기각될 수밖에 없었다 저 연령층의 인구 감소의 위기가 찾아왔다.

참고 자료

없음