[경영이론] 미샤의 성공경영

목차

1) 시장 분석
① 현재 화장품 시장의 현황
② 현재 저가 화장품 시장의 현황
2) 시장환경분석
① 유통 환경의 변화
3) 경쟁사 분석
4) 가장 강력한 경쟁사
①마케팅 전략과 변수
5)향후 전망

본문내용

1) 시장 분석

① 현재 화장품 시장의 현황
현재 화장품 시장의 동향은 크게 자연주의와 기능주의 두 가지의 큰 흐름을 타고 있어요. 자연주의란 급변하는 현대사회로 갈수록 자연주의는 더더욱 인기를 끌고 있죠. 도시생활에 지친 현대인들이 보다 자연과 가까워지길 바라는 맘, 바로 이게 자연주의가 지향하는 컨셉이죠. 서양에서는 이미 동양적인 젠스타일 등이 선풍적인 인기를 끌고 있고 이러한 바람이 패션을 비롯해 뷰티에도 나타나게 된 것입니다. 어쩌면 너무나 자연스러운 현상인지 모르죠. 화학성분을 최대한 배제한 화장품들.. 해초, 인삼, 그 밖에 파인애플 등의 과일까지.. 자연에서 얻을 수 있는 모든 것들로 만들어내는 화장품들의 종류는 정말 무궁무진하답니다. 또한 내추럴한 성분과 자연주의를 표방한 마케팅 방법으로 소비자들에게 보다 효과적으로 어필할 수 있는 이점도 있구요. 이러한 현상은 현재 선진국으로 갈수록 더 현저하게 나타나고 있습니다.
그렇다면 기능주의의 유행은 어떨까요. 환경공해, 흡연, 스트레스 등으로 우리의 피부는 날이 갈수록 약해져가고 면역성조차 점차 떨어지게 됩니다. 이러한 내적, 외적 환경의 악화로 우리의 피부는 예전과 달리 더 많은 문제점들을 나타내고 있어요. 예를 들어 예전엔 피부의 분류가 간단했어요. 전과 같으면 예민성 피부가 전부였지만 요즘은 예민, 초예민, 건성예민, 지성예민, 복합예민 등 피부타입이 보다 디테일해진 것이 특징이죠. 이같이 보다 다양해지고 심각해진 우리 피부의 문제들을 개선하기 위한 연구가 끊임없이 진행되고 기능성 제품들이 수없이 등장하게 되는 거지요. 우리가 흔히 듣는 화장품에 함유된 성분이 레티놀, 비타민C, glycolic acid, enzyme 등 앞으로 놀라운 기능을 가진 수많은 기능성 제품들이 개발될 것으로 예상됩니다.

참고 자료

http://www.buyking.com/news/2004/09/news200409031508369