[언어학]신문광고 언어

소개글

신문광고 설명

목차

1.광고란?
2.광고의 종류
3.광고의 역할
4.광고 언어
5.신문 광고 특징
6.광고 카피
7.헤드카피
8.인쇄 광고들

본문내용

1.광고란?

“광고의 역사는 근본적으로 인간 문화의 역사이다. 인간의 정신이 창조된 이래로, 선과 악이 서로 투쟁하기 시작한 이래로, 광고는 존재하였다...”

광고라는 말을 풀어쓰면 ‘널리 세상에 알림’이다. 영어를 살펴보면 ‘advertising'은 ‘돌아보게 하다’, ‘주의를 돌리다’라는 뜻의 ‘adverter'(to advert)에 어원을 두고 있다. 이런 의미에서 명사 ’advertisement'는 ‘주의를 끌어 돌아보게 하려는 것’이라는 뜻을 담고 있다고 하겠다. 그러므로 ‘advertising'은 ‘to advertise'의 동명사형으로 ‘광고행위’ 또는 ‘광고과정 전체’를 뜻한다고 할 수 있으며, ‘advertisement'는 ‘advertising'의 하위개념이라고도 할 수 있겠다.
주로 상품 또는 서비스에 대해 많은 사람들의 욕구를 자극하고 행동을 환기 촉진하여 판매상의 효과를 거두려는 상업 선전을 말한다. 우리가 보통 사용하고 있는 광고라는 말은 2가지 의미를 지니고 있는데, 하나는 광고물 ( 광고 메시지 )이고 다른 하나는 그 광고물을 포함한 광고 활동이다. 전자는 인쇄 광고물, 라디오나 텔레비전의 CF등이고, 후자는 광고주의 광고 활동이나 광고 캠페인 등이다. 광고와 유사한 것으로 PR, 퍼블리시티 ( publicity ), 프로모션 ( promotion ), 세일즈 프로모션 ( 판매 촉진 ) 등의 용어가 있다. 광고에서 최소의 비용으로 최대의 효과를 올리려면, 그 상품의 성질, 시장, 배급 관계 비용, 매체의 제작법, 고객에 대한 심리적 반응 등의 여러 요소를 고려하여 실시 계획을 추진시켜야 한다.
대체로 광고는 말(문자)과 영상과 소리가 융합된 이미지를 형성한다. 설득을 목적으로 하는 의도적인 소통행위로, 시각적인 요소들이 중시되고 송신자는 언어의 효율성을, 수신자는 언어의 진실성을 추구한다. 또한 기업이나 개인·단체가 상품·서비스·이념·신조·정책 등을 세상에 알려 소기의 목적을 거두기 위해 투자하는 정보활동으로, 글·그림·음성 등 시청각 매체가 동원된다.

참고 자료

없음