[국제마케팅] (중국진출에 성공한) 한국기업의 마케팅 성공사례

소개글

중국진출에 성공한 한국기업의 마케팅성공사례로서, 마케팅의 분석원리를 적용하여 접근한 마케팅사례입니다.

목차

Ⅰ. 조사 대상 기업 소개
Ⅱ. Re-Positioning을 위한 경쟁브랜드 점검
Ⅲ. Re-Positioning의 기본 전제
Ⅳ. Marketing Strategy
Ⅴ. Communication Strategy
Ⅵ. Campaign Result
Ⅶ. 향후 Communication 전개방안

본문내용

삼성전자
PLC ㅡ 성장기
< 컬러 TV 보급률 : 89’ 14.7% 95’ 48.0% >
고급 제품 주요 경쟁사 : Panasonic, Sony
97’ - 29인치 TV 시장점유율 1위
- LDP/VCD 복합제품, VCD 제품 시장 점유율 1위
- 컬러 TV 시장 점유율 15% 달성

롯데제과
90’ 이후 연평균 20%이상의 수요 증가율
< 롯데의 시장 점유율 : 약 20% , 매출액 : 연 평균 20-25% 성장 >
경쟁사 : 동양, 해태, 리프, 현지기업, Wrigleys’

메디슨 (초음파 진료기기)
중.저급 제품시장에 치중
< 이유 : 전통적 역량시장에 집중, 중국기업의 자체 개발능력 무 >
독점적 시장점유율 확보

참고 자료

없음