[마케팅] 나이키의 마케팅 전략 분석
- 최초 등록일
- 2005.04.22
- 최종 저작일
- 2004.10
- 17페이지/
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소개글
나이키의 마케팅 전략을 소개하고,
환경분석, 경쟁사분석, STP분석, 4P전략
그리고 문제점과 대안을 담았습니다.
목차는 맨 뒷 페이지에 있습니다.
많이 참고해 주세요~~
목차
1. 주제 설정 동기
2. 업계의 현황 - 환경 분석
3. 회사 소개 - 조직의 강점 & 약점
4. 경쟁 구조 & 경쟁사 분석
5. STP 분석
6. 시장의 모습과 4P MIX 전략
7. 문제점 제시 & 대안
8. 참고자료
본문내용
[ 2 ] 업계 현황 - 환경 분석
1. 내부 환경
·생산 : 아웃소싱 방식을 채택하여 철저한 기술력으로 본사에서 첨단 디자인과 고품질 상품을 개발해내는 데 사력을 집중시키고, 제조는 인도네시아, 파키스탄 등에서 OEM(주문자 상표부착) 생산 방식 채택하고 있다.
·R & D : 400억 원 이상의 연구비용을 투자하여 첨단 기술 개발을 통해 제품 속성의 수준을 높이고 있다. 인체 공학과 운동학, 산업디자인 등의 관련 분야의 전문가들이 신제품 개발에 투입되고, 현역 선수, 코치, 트레이너, 용품 구매자, 정형외과 의사, 발병 전문가, 컨설턴트 등을 망라하는 연구위원회, 자문단을 구성하여 제품의 문제점을 조기에 발견, 개선하도록 하고 있다.
·소비자 : 주고객은 “운동을 좋아하는 사람들”이다. “육체가 있으면 당신은 운동 선수이다.(If you have a body, you're an athlete.)” 라는 기업 모토를 갖고 있는 NIKE는 운동을 좋아하고 즐기는 전 세계의 모든 이들을 주 판매 대상으로 생각하고 있다.
·공급자 : ‘先物式 주문(Futures Ordering) 제도’를 실시함으로써 파트너들이 주문량의 변동에 따른 위험을 최소화할 수 있도록 돕고 있다. 그리고 중간상(매장)은 사입제를 통하여 소비자에게 공급하고 있다.
·대중 (Publics) : `90년대 'Just Do It' - 당돌한 권유. 처음부터 높은 임팩트를 가지고 있어 새롭고 멋있다는 호평과 함께 너무 거칠고 차가우며 오만한 느낌이 강하다는 혹평을 동시에 받음. 그러나 캠페인이 계속되면서 부정적인 평가는 사라지고 이 캠페인 자체가 문화적 영향력을 갖게 됨.
참고 자료
www.nike.co.kr
www.nikebiz.com
www.woolam.wo.to
www.adidas.com/kr
www.pro-specs.co.kr
www.pumakorea.co.kr
www.fila.co.kr
Walter Lafeber - “마이클 조던, 나이키, 지구 자본주의"
이우용, 정구현, 이문규 - “마케팅 원론”