[글로벌 브랜드 커뮤니케이션] 문화의 차원

목차

1. 글로벌 마케팅에 있어서의 문화의 차원이해 중요성
2. 문화의 차원
2-1. Edward hall 의 문화 차원 구별 모델
2-2. Hofstede 의 5가지 문화의 차원
3. 문화적 차원의 형태

본문내용

1. 글로벌 마케팅에 있어서의 문화의 차원이해 중요성
문화라는 것은 한 사회의 구성원이 그 속에서 삶을 영위해 가는 과정 동안에 알게 모르게 그 구성원들의 지각(perception)에 영향을 미치게 된다. 구성원 자신들의 문화는 그들이 어떻게 의사소통을 하는가와 무엇을 의사소통 하는가에 많은 영향을 주게된다.
따라서 문화적 차이를 이해하고 구분하는 분석과정없이 무작정 자국 소비자들의 기호에 맞아 떨어진다고해서 타국의 소비자들에게도 충분히 appeal 가능할 것이라는 판단은 글로벌 마케팅에 있어서 광고의 커다란 실패 요인으로 작용할 수 있겠다. 예를 들어, 같은 유럽권 국가임에도 불구하고 영국과 프랑스의 광고는 서로 다른 양상을 보인다. 이는 두 국가의 문화적 차이에 따른 국민들의 사고나 생활방식의 차이에서 기인한다고 볼 수 있는데 이번 4장 문화의 차원에서는 Edward Hall 와 Hofstede의 이론을 바탕으로 하여 문화의 차원을 구별해 보겠다.

2. 문화의 차원
2-1. Edward hall 의 문화 차원 구별 모델
: 커뮤니케이션 체계상의 상황의 정도에 따라 구별

1)고 상황과 저 상황적 문화
-고 상황적 문화: 고 상황적 커뮤니케이션 혹은 메시지에서는 대부분의 정보가 상황의 한 부분이거나 개인적으로 내부화된 것이다. 메시지로서 겉으로 뚜렷이 드러나는 부분은 별로 없고 프로그램화하는데 많은 시간이 필요하지만 경제적이고 신속하며 효율적이다. 일반적으로 고 상황적 문화는 예측가능하나, 그 문화체계에 익숙할 경우에만 가능하며 관찰자에게 알려지지 않은 여러 상징이 문화적 해석에 중요한 역할을 하므로 관찰자에게 익숙하지 않은 고 상황적 문화는 완전히 신기한 것처럼 생각될 수 있다.
따라서 고 상황적 문화에서 광고는 상징적 표현 또는 간접적 언어표현이 그 특징으로 나타난다.
ex. 아시아 국가들-일본, 중국 등

참고 자료

없음