[마케팅조사론] 요인분석 (SPSS툴 이용)

소개글

마케팅조사론 중 요인분석에 대한 내용으로 실제 SPSS를 이용하여 PPT파일에 넣었으며 기타 회전각등을 이용한 그래프와 챠트를 삽입하여 발표한 팀프로젝트입니다.

목차

요인분석이란?
요인분석 특징
요인분석 자료
요인분석 용도
요인분석 절차
SPSS 활용
요인분석 실행
결과 및 해설
요인점수 이용

본문내용

요인분석이란?

다수 변수들 간의 상관관계를 분석하여
변수들의 바탕을 이루는 공통차원들을 통해  
이 변수들을 설명하는 통계기법
다수의 변수들을 정보 손실을 최소화 하면서,
소수의 요인들로 축약하는 것

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- 소비자가 치약 사용으로부터 추구하는 효용이 구매에 얼마만큼 중요한가?
마케팅 조사자는 제품속성을 명확히 파악하지 못한 상태에서
자료를 수집하는 경우가 흔히 있을 수 있다.
따라서, 제품선택에 영향을 줄 것으로 판단되는 모든 가능한
제품 속성들에 대한 소비자 반응을 조사함
수집된 방대한 양의 자료 중 마케팅의사결정에 꼭 필요한 정보만 요약해야 하는데, 이러한 문제를 해결해줄 수 있는 통계기법!

참고 자료

없음