[경영원론]【A+】EC효익(EC Benefit)과 경쟁전략(Competitive Strategy)과의 관계

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목차

제 Ⅰ 장 서 론

제 Ⅱ 장 이론적 배경
제 1 절 전자상거래에 관한 이론적 배경

제 Ⅲ 장 실증 연구의 설계
제 1 절 연구 모형의 개발
제 2 절 연구 가설

제 Ⅳ 장 가설 검증 및 분석 결과

제 Ⅴ 장 결 론

본문내용

개인적인 사생활에서 기업간의 상업적인 거래에 이르기까지 컴퓨터 통신은 심도 깊은 영향을 미치고 있으며 우리 생활의 방식을 변경시키고 있다. 특히 네트워크의 성장은 잠재 고객에게 제품과 서비스에 대한 시장정보를 제공해 주며, 기업에게는 새로운 사업의 장을 열어 주고 있다.최근 산업계는 물론이고, 학계에서도 전자상거래에 관한 논의가 활발히 이루어지고 있다. 현재 우리는 산업사회에서 정보화 사회로 진입하는 과도기에 있고, 눈에 보이지 않는 큰 변혁을 겪고 있다. 기업에서는 이러한 환경변화 속에서 생존하고, 나름대로의 경쟁우위를 획득․지속하기 위해서 많은 노력이 진행중이며, 전자상거래의 수행은 이러한 맥락에서 이해될 수 있다. 그러나 대부분의 국내 연구가 전자상거래의 도입․확산에 관한 이론 연구나 혹은 소비자를 대상으로 한 만족도 관점에서만 연구가 진행될 뿐, 전자상거래가 기업의 경쟁전략에 미치는 영향에 관한 실증연구는 부족한 실정이다. 전자상거래와 전략과의 연계에 관한 몇몇 연구가 있었지만[Bloch et al, 1996; Lederer et al, 1997; Kim, 2000], 이들 연구는 탐색적 연구에만 머물렀으며, 몇 가지 연구방법에도 문제점이 발견되었다. 따라서 본 연구는 첫째, 기업들은 전자상거래 사업을 통하여 어떠한 경쟁전략을 추구하려 하는가? 둘째, 기업들은 전자상거래 사업을 통하여 어떠한 효익을 기대하고 있는가? 셋째, 기업들이 기대하는 효익과 경쟁전략간의 상관관계는 무엇인가를 분석하고자 한다. 전자상거래 유형 측면에서 볼 때, 본 연구의 대상은 기업 대 소비자(B2C)와 기업 내(Intra-Business)의 전자상거래 유형만을 포함한다.

참고 자료

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