[마케팅]미국자동차 시장 현황과 현대자동차 경쟁력 분석

소개글

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목차

Ⅰ. 미국자동차 시장현황
1. 미국의 인구구성
2. 미국자동차 시장의 변화

Ⅱ. 미국시장내 현대자동차의 경쟁력 분석

본문내용

미국자동차 시장의 현황과 고객을 알기 위해서는 우선 미국의 인구구성과 그들의 특성을 알아보아야 한다. 이들을 철저히 분석하여 미국자동차 시장 전략으로 사용할 수 있다. 그리고 현대 자동차가 고급차 시장으로 우선 진출이 필요한 시장이 미국시장이기 때문에 미국시장에 대한 세부적인 분석도 필요하다고 할 수 있다.

1. 미국의 인구구성

미국에서는 과시하기를 좋아했던 베이비붐 세대에서 개인주의적 성향이 강산 신세대로 소비주도권이 넘어가고 있다. 미국의 센서스 보고에 의하면 1999년 미국의 인구는 약 2억 6,500만명으로 추산된다. 연령별로는 18세 이하기 전체 인구의 28%, 19세부터 32세 이하로 소위 X세대라 불리는 인구는 17%, 33세부터 51세로 베이비 붐 세대는 30%, 52세부터 62세까지는 12%, 65세 이상의 2차 세계대전 세대는 14%로 분포된 것으로 나타난다. 이 가운데 현재 시점에서 주된 소비자 집단은 중년, 베이비 붐 그리고 X세대 등인 것으로 평가된다.
베이비붐세대는 전후 1945년부터 1964년까지 태어나 미국의 가장 많은 인구층을 형성하고 있다. 이들은 미국 전체 인구의 약30%인 8,100만명으로 구성되어 있다. 또 전체 국민소득의 55%를 차지한다. 이들은 베트남 전쟁, 워터게이트, 반항운동, OPEC 석유수출제한, 불황 등을 겪은 세대이다.
이들은 미국의 기성체계에 도전해 왔으며, 경쟁에 매우 익숙해 있다. 태어나면서부터 시작해서 오락, 대학선택, 직장 선택 등 모든 것이 경쟁적이었다.
이들은 미국 구매시장의 35%를 차지하며, 경제의 중심이 되고 있다. 이 베이비 붐 세대에게 작용하는 ‘피터팬 신드롬’은 기업에게 새로운 기회의 땅이 되고 있다. 영원히 젊고 싶어하며, 자신이 삶을 더욱 활기차게 하기 위해 소비를 적극적으로 하기 때문이다
특히 이 세대는 사회적 지위를 상장하는 소비품에 관심을 갖게 마련인데, 자동차는 이러한 그들의 마음을 충족시키는 일등품이다. 그래서 베이비 붐 세대의 미국인들은 속력을 내기 위해 개조된 핫 로드, 미내밴, 스포츠유틸리티차량 등을 매우 애용한다.

참고 자료

매경ECONOMY, “고급차 질주 무서워”, 2003. 4. 23

한국경제신문, “미국 자동차 트렌드가 바뀐다”, , 04. 11. 23

한국자동차산업연구소, “2004 자동차 산업” , P93~94

J.D Power and Associates

Strategic Vision Inc

U.S. Census Bureau, U.S. Census 2000.

www. hankyung.com