[유통관리] 할인 마트 - 대전지역 중심

목차

Ⅰ. 서론
1. 본 보고서 연구 목적
2. 소매상 유형 및 소매상별 경쟁 구도
3. 할인마트의 성장
4. 국내 할인마트의 각 지역별 할인마트의 현황

Ⅱ. 본론
1. 대전광역시의 대형소매점간 매출액 대비
2. 대전광역시의 할인마트
3. 대전광역시 인구통계학적 특성이 할인마트에 미치는 영향
4. 대전지역 마트별 개관 및 각 마트별 강점․약점 분석
⑴ E-Mart
⑵ Wal-Mart
⑶ 까르푸(유성점)

Ⅲ. 결론
1. 설문조사 결과 분석
2. 할인마트의 향후 발전 전략
3. 대전지역 신규마트는 이렇게!
4. 맺음말

본문내용

Ⅰ. 서 론

1. 본 보고서의 연구 목적
오늘날 기업들은 가격이나 제품 차별화만을 통해서는 경쟁에서 살아남기가 힘들다. 기술이 발전함에 따라 제품 차별화로 인한 소비자 가치가 하락하였고, 할인점과 같은 새로운 형태의 유통업체가 등장하여 가격 역시 구매에 있어서 구매결정 요소로서 차지하는 비중이 예전에 비해 많이 줄어들었다. 그래서 많은 기업들이 보완적으로 촉진 전략을 시행하고 있으나 그것이 실제적인 제품 구매로 이어질 가능성에는 한계가 있다. 기업이 취할 수 있는 마케팅 전략인 4P`s 전략 중 제품, 가격, 촉진 이 세 가지 요소는 더 이상 경쟁적 우위의 핵심 요소가 될 수 없다. 기업이 이러한 경쟁 상황에서 살아남기 위해서는 유통 환경의 변화를 재빨리 인식하여 다가오는 21세기의 유통정보화시대에 대비하여야 한다.
국내 소매업계 역시 급변하는 시장 환경에 처해 있다. 1993년 11월 신세계 E마트 창동점의 개점으로 할인점이라는 신업태가 등장하였으며 2003년 현재 경쟁적으로 점포의 수가 늘어나고 있는 실정이다. 또한 1996년 정부의 시장개방 정책과 더불어 세계 유수의 소매업체들이 국내에 본격적으로 진출하여 영업 중에 있으며, TV홈쇼핑, 인터넷 상점과 같은 무점포 유통업태의 등장으로 인해 유통업계 내 소매업태 간 경쟁 구도는 더욱 치열해 질 전망이다. 현재 국내의 소매업태 간 경쟁구도 중에 특히 할인점에 대해 면밀히 파악하여 유통업계의 변화를 미리 예측한 뒤 이에 적절한 전략을 수립하는 것이 국내 소매업태의 할인점에 있어서 가장 시급한 현안이라고 할 수 있겠다.
이러한 상황을 토대로 본 보고서에서는 다음과 같은 사항을 연구해 보고자 한다.
먼저, 소매업 중 할인점에 대해 구체적으로 정의해 본 후에 현재 국내 할인점의 현황을 알아본다. 다음으로 국내 할인점을 지역별로 세분화시킨 후에 보다 세분화하기 위해서 연구 범위를 대전광역시 지역의 할인점으로 한정하여 대전지역 소비자의 인구통계학적 특성과 대전지역의 할인점의 경쟁구도, 그리고 할인점 현황을 살펴보았다. 현재 대전에는 계속해서 할인점들이 출점하고 있어 향후 지역 내 소매 유통업체간 경쟁이 더욱 치열해 질 것으로 예상되므로 본 주제에 적합한 연구지역이라고 판단된다.

참고 자료

(주) 신세계 이마트 유통경제연구소
한국유통정보센터 EAN Korea.com
대한상공회의소 http://www.korcham.net/
한국유통학회 http://www.kodia.or.kr