마케팅 사례 조사 - 우리동네 마케팅(UDM)

소개글

마케팅 사례 조사 리포트입니다. 차별성을 두기 위해 제가 사는 동네의 서점, 대여점, 극장을 중심으로 사례 분석을 하였습니다. 각 본론별로, 조사이유, 환경분석(SWOT 포함), 비전/전략목표/핵심 과제 연구, 마케팅 전략과 시사점, 소결론을 제시하고 있습니다.
우리동네마케팅UDM이라는 전혀 새로운 개념에서 접근하였기 때문에, 창의성에 있어서는 A+일 것이라 생각합니다. UDM이란 용어에 대한 지적 재산권은 저한테 있구요... -_-;;
A+ 리포트이고, 마케팅 사례에 있어 비교적 특색있고 재미있는 케이스들이니 시간 때우시며 읽으시기에도 좋으리라 봅니다.

목차

서론

본론 #1 보성 책 서점의 마케팅 사례
본론 #2 신간 책 서점의 마케팅 사례
본론 #3 시네월드의 마케팅 사례

결론

본문내용

서론

마케팅 사례 연구 과제를 받은 이후, 줄곧 고민을 해왔으나 마땅한 방법은 보이질 않았다. 무언가 독창적인 사례 연구를 했으면 좋겠지만 마케팅에 관한 나의 이해는 너무나 미진했고, 또 지난 조별 발표 때도 느꼈지만 이해하기도 어려운 용어들을 접해가며 인터넷, 서적을 뒤적거리는 것도 크게 즐겁지만은 않았던 까닭이다. - 어쩌면 발표를 해야한다는 부담감 때문이었을지도 모르지만.
사실 본인이 좋아하는 제품 하나를 선택해 마케팅 사례를 조사하자면, 인터넷을 뚝딱거려 자료를 모으고 그 것을 본인이 원하는 방향으로 몇몇 서적을 참고하며 편집해가면 될 일이지만 기본 지식도 부족한 본인이 명확히 이해하지도 못하는 용어들을 끄적거리는 것은 분수에 맞지 않는 일 같았고, 또 학생 신분으로서 기업이라는 것이 멀게만 느껴지는 존재이다보니 왠지 모르게 현실성도 떨어지는 것만 같았다.
그렇게 세월아 네월아 보내다가 과제 기간이 가까워지며 떠올린 것이 바로 UDM이었다. 이른바, 「우리 동네 마케팅」. 교수님께서는 어느 강의 시간엔가 ‘마케팅은 곧 삶이다’라고 하셨던가? 그 것은 「자기자신을 위한 마케팅 전략」이라는 과제에 있어서도 유용한 말씀이었지만, 이번 과제에 있어서도 과제의 주제를 정하는데 큰 도움이 되었다.

KTF나 PS2, Nike, Friday 같이 조별 발표를 통해 접한 마케팅 사례들도 무척이나 흥미진진하고 재미있었던 것은 사실이나 역시 내가 살고 있는 동네의 조그마한 기업 (또는 가게)들이 펼쳐나가는 마케팅 역시 이외로 볼거리가 많았다. 사실, 이들이 기업의 우수 마케팅 사례만치 획기적인 수익을 올렸는지는 알 수 없는 일이고, 또 실질적인 조사 역시 부족했지만 향후 경영학을 보다 깊이 공부하다보면 언젠가는 보다 자세히 조사하고 연구할 수 있는 기회가 올 것이라는 전제하에서... 나는 지금 당장 눈 앞에 놓여있는 과제 제출이라는 문제 해결을 위해 내가 보고 듣고 관찰한 것만을 토대로 우리 동네 가게들의 처했던 환경과 마케팅 전략, 그리고 그 결과를 분석하고 정리할 필요가 있었다.
물론, 앞으로 내가 창업을 하더라도 이렇게 작은 동네 가게에서 시작을 하게 될 것이라는 암묵적 가정에다가 생계 유지와 작은 성공을 거둘 수 있는 착실한 원리를 발굴해낼 수 있을 것이라는 일말의 기대가 기저를 이뤘음을 부인하진 않겠다.

나는 이 과제에서 우리 동네에서 살아남은 극소수의 서점 가운데 성장을 이뤄낸 보성 책 서점과 도서 대여점이 늘어나던 시기, 도서 대여점으로 전업한 후, 가격 경쟁을 통해 상대 대여점들을 폐업으로 몰고 간 신간 책 서점의 전략. 그리고 도무지 관객이 늘 것 같지 않다가 마침내는 관객이 늘어나고 말아버린 동네 극장(이라기에는 규모가 좀 크지만) 시네월드에 관해 다뤄볼 생각이다.

참고로, 본인은 강동구 성내동에 17년째 거주중인 주민임을 밝힌다.

참고 자료

없음