[마케팅] 한국 다단계 마케팅의 실태와 발전방안에 대하여

소개글

34페이지의 긴 리포트입니다.
좋은 학점을 위해 전문적으로 구성하였으니
다듬어서 이용하시면 매우 좋으실 겁니다.
다단계 사업에 관한 모든 것이 들어있습니다.
감사합니다.

목차

I. 서론
II. 다단계마케팅(MLM)의 의의
III.다단계 마케팅(MLM)의 특성
IV.우리나라 다단계마케팅(MLM)의 실태와 평가
V. 우리나라 다단계마케팅의 전망과 발전방안
VI. 결 론

본문내용

I. 서 론

○ 세계경제는 세계화, 무국경화(borderless)가 급속히 진행되고 국가간 기업간의 무한경쟁이 가속화되고 있으며, 세계화, 개방화로 더불어 세계적으로 전산업분야에서의 개방이 확대되고 특히, 유통시장 개방으로 우리의 유통산업은 새로운 환경에 직면하고 있음.

○ 근래의 새로운 신유통업태의 확산과 가격파괴 현상의 확대로 우리의 유통시장은 매우 유동적이며, 인터넷과 PC통신 등에 의해 주도되는 사이버마케팅(cyber marketing)의 발전은 새로운 도전으로 인식되고 있고, 다양한 유통채널의 구축과 유통․물류비용의 절감을 통한 경쟁우위의 확보가 기업의 주요 관심사가 된지 오래임.

○ 유통시장의 개방과 소비자들의 Life Style의 변화로 다양한 구매행태와 이에 따른 유통형식으로 등장한 직접판매의 확대가 빠르게 진전되고 우리나라에 등장한지 오래지 않은 직접판매의 한 방법인 다단계판매(MLM : Multi Level Marketing)이 많은 논란속에서도 빠르게 발전하고 있음.

○ 여기서는 다단계판매의 특성과 우리나라에서의 실태와 문제점 및 향후 발전방향 등에 대하여 살펴보고자 함.

II. 다단계마케팅(MLM)의 의의

1. 다단계마케팅(MLM)의 유래와 개념

○ 다단계마케팅은 1945년 ‘뉴트릴라이트’라는 한 영양보급식품 제조회사가 처음으로 사용했으며 처음으로 이 시스템

참고 자료

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