광고모델의 효과와 광고의 전략조사
- 최초 등록일
- 2005.05.03
- 최종 저작일
- 2005.03
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소개글
광고효과와 광고모델을 분석한 자료입니다. 빅모델을 이용한 효과적인 광고와 효과 및 그에 파생되는 효과를 자세히 분석한 자료입니다. 좋은 자료로 활용하세요.
목차
1. 들어가며
2. 천정부지로 오르는 모델료, 빅 모델의 상품가치 역설
3.‘전천후형, 외곬형, 전속형, 커플형…’ 다양한 빅 모델의 유형
4. 빅 모델이 효과적인 광고사례
1) 신제품 론칭 광고
2) 단일 소구(single message)광고
3) 등가제품(parity product)광고
4) 서비스(service product)광고
5) 제품 라인업(product line-up)광고
6) 프리미엄(premium image)광고
7) 타겟 확산(target extension)광고
5. 양날의 칼, 빅 모델 제품과의 연관성 주의해야
6. 광고모델로서 프로정신 아쉬워
본문내용
연예인, 유명인, 권위자, 인기인 등을 망라해서 이들을 광고에 등장시켜 기업의 커뮤니케이션 목표를 달성하는 것을 통칭 빅 모델 광고 전략이라고 부른다. 빅 모델 광고는 이들의 인기, 개성, 기예 등을 제품에 투영시켜 지명도, 이해도, 태도변용을 증대하고 브랜드 이미지를 상승시켜 효율적인 마케팅 활동을 촉진하는 것이라 말할 수 있다.
전문 광고모델보다 비싼 모델료를 지불해야 하는 빅 모델들을 광고물에 사용하는 이유는 빅 모델이 무명의 모델을 사용하는 것보다 훨씬 나은 광고 효과를 창출하리라고 기대하기 때문이다.
구미 지역에서는 대중들로부터 인기를 얻고 있는 유명 인사들을 Celebrity라 칭하는데 이들이 광고물에 나와 메시지를 전할 때 Celebrity Endorser라는 용어로써 표현한다. Celebrity는 대중이 호감도, 친밀감, 매력, 신뢰감 등의 이미지를 갖고 있는 대상으로, 광고주는 이러한 Celebrity의 속성과 상품을 연결시킴으로써 광고효과의 극대화를 꾀하고자 한다.
2. 천정부지로 오르는 모델료, 빅 모델의 상품가치 역설
브랜드의 중요성이 더해갈수록 브랜드의 차별화를 이루어내기가 그 어느 때보다도 힘든 것이 오늘날의 상황이다. 신기술이 급속도로 개발, 확산되고 있기 때문에 웬만한 제품들은 출시와 더불어 그 차별성을 잃고 만다. 한 제품이 잘 나간다 싶으면 경쟁사들이 달려들어서는 빠른 속도로 벤치마킹을 하고 있다. 광고가 광고제작물의 우수성보다는 당장의 상품판매를 늘려야 성공적이라고 평가를 받는 현실에서 모델 하나를 잘 써서 효과를 본다면 빅 모델은 하나의 훌륭한 대안이 된다.
때문에 빅 모델로 불리는 대중스타의 광고료가 천정부지로 치솟고 있다. 1970년대 초 최고 인기 스타가 상품광고에 출연해 받는 1년 전속료는 1백만 원대를 넘지 못했다. 1980년 초만 해도 1천만 원을 광고 출연료를 챙기는 대중스타를 찾기 힘들었다.
참고 자료
없음