[경영학](주)유한킴벌리 마케팅전략 보고서

소개글

(주)유한킴벌리 마케팅전략 보고서로서, 그린마케팅, 유한킴벌리의 연혁,경영원칙,주요산업분야,사업의 규모 소개 및 시장분석, 유한 킴벌리 마케팅 전략의 성공에 관한 사항으로 SWOT 분석, 결과 보고.

목차

-그린마케팅이란
1. 유한킴벌리란?
1-1. 회사연혁
1-2. 경영원칙
1-3. 주요산업분야
1-4. 사업의 규모

2. 시장분석
2-1. 우리나라의 제지시장의 특성
2-2. 수지사업부문
2-3. 유한킴벌리의 시장점유율

3. 성공
3-1. 유한 킴벌리 마케팅 전략
3-2. 브랜드별 마케팅 전략
3-3. SCM을 위한 세가지 토대
3-4. GO-TO-MARKET
3-5. Key Success Factors
3-6. SWOT

4.결과

본문내용

1.그린마케팅이란?
박영봉, 김상우 교수는 그린마케팅을 ‘기업활동의 무대가 되는 자연환경을 보호하고 기업이 생산하는 상품으로 구매하는 인간의 삶의 질을 높이고자 하는 것’이라고 정의 하였으며(박영봉, 김상우,1992,p5), 이종영 교수는 ‘소비자의 환경의식 조사, 환경 순응적인 상품개발, 환경 순응을 소구점에 결합시킨 촉진활동, 환경 순응적인 유통활동을 기업의 마케팅활동으로 통합시킨 것’으로 정의하였습니다(이종영, 1992).
또한, 소비자의 관점에서 제품사용시 환경보존의 중요성을 자각하고 공해물질이 없거나 제한적으로 포함된 상품을 구매, 사용하려는 노력이며, 기업의 관점에서는 기업이 환경보호에 앞장서면서 동시에 자사제품의 제조과정이나 최종 사용에 있어 공해를 유발시키지 않도록 하고 이를 자사의 영업과 정부의 관점에서는 환경파괴제품의 제조, 판매 및 소비를 규제하고 소비자의 기업들이 환경보호에 힘쓰도록 유도하는 것이다라고 하였습니다(한국마케팅연구원, 1991).
한편, 최병용 교수는 그린마케팅이 어떤 것인가를 이해하기 위해 먼저 그린이란 말의 의미를 ‘녹색’, ‘환경친화적’, ‘생태계 보호’ 등으로 지칭하였습니다. 이에 따라 그린마케팅이란 ‘그린 이념에 토대를 둔 마케팅 관리 활동’으로 정의하고 있으며(최병용, 1995 p68-69), 여훈구 교수는 그린마케팅을 ‘기업이 소비자를 단순한 제품구매자가 아닌 하나의 상호 공동체적인 인식 아래 소비자의 요구에 부합되는 상품, 서비스의 판매뿐만 아니라 사회, 생태학적 밸런스와 인간 복지의 지향이라는 보다 높은 차원의 컨슈머리즘을 수행하고자 하는 마케팅 활동’이라고 정의하였습니다(여훈구, 1996, p42).
따라서 그린 마케팅의 개념은 기업의 영리추구차원에서 환경보존 또는 재활용을 한다는 협의의 분야로 인식하여서는 안되며 전시적인 측면에서의 모든 기능과 목표를 인간의 <삶의 질>을 향상시킨다는 보다 넓은 개념으로서의 그린 마케팅이 되어야 한다고 생각합니다.

2.그린마케팅의 등장배경
18세기 후반 산업 혁명이 시작된 이래 20세기에 들어서면서 눈부신 과학 기술의 발달과 산업화의 진전이 급속도로 발전하게 되었으나, 물질 문명의 혜택에 따른 소비생활의 변화가 지구 자원의 고갈과 환경 파괴의 위기를 초래하게 되었습니다. 이러한 시기에 ‘인간과 환경’을 지킨다는 새로운 가치 기준에 입각해서 기업의 사회적 책임을 바탕으로 한 그린 마케팅활동이 등장하게 되었으며, 이러한 관점에서 전개된 마케팅 컨셉트가 바로 그린 마케팅이라 할 수 있습니다.

참고 자료

없음