[마케팅] 실버상품 개발 및 마케팅 (실버폰)

소개글

마케팅이론과 사례연구라는 과목에서 발표한 내용입니다. 실버마케팅과 관련하여 실버폰을 개발하고 어떤식으로 4P전략을 펴 나갈것인가 관한 내용이 담겨있습니다.

목차

서론
노령화사회 진입
실버계층의 소비증가
본론
1실버폰 소개
2.실버시장 공략전략
결론
발전가능성

본문내용

이렇듯 고령화 현상으로 인해 노인 층의 인구비중 급증하고, 라이프 스타일 변화와 경제력 향상에 따른 노인 층의 소비가 점점 늘어나기 시작하자 노인시장에 대한 기업의 인식이 새롭게 변화하고 있으며 관심 또한 급증하고 있는 추세다. 이미 미국•일본 등 선진 국가들에서는 많은 기업들이 노인들의 구매욕구와 구매행동을 파악하여, 상품개발, 촉진활동 등 마케팅 활동을 노인들을 대상으로 펼치고 있다. 국내에서도 80년대 후반부터 실버 산업이 본격 등장하여 일부 대기업 • 사회 단체들이 노인 층에 초점을 맞춘 상품과 서비스 개발에 주력 하고 있다.

1. 제품소개

[제품 A형]
50~60대
준 실버층을 대상으로 출시될
< Noble-Silver S119 >
* 제품설명
- Compact Type Intenna Phone
Noble-Silver 신제품 SCH-S119는 손 안에 딱 맞는 컴팩트 한 사이즈에 깔끔함이 더욱 돋보이는 인테나 디자인의 제품입니다. 세련된 디자인의 Noble-Silver SCH-S119는 여러분의 멋진 개성을 더욱 돋보이게 해 드릴 것입니다.

한 사회(국가)의 인구중 노인이 차지하는 비중이 7%가 넘는 경우를 노령화 사회(aging society), 15%를 넘을 경우 노령 사회(aged society)라고 한다. 우리나라는 2000년 현재 노령화 사회에 접어들었으며, 2019년 혹은 2022년에 노령 사회에 진입할 것으로 예견되고 있는데 이와 같이 우리나라가 조만간 노령사회로 진입하게 되면 실버계층의 소비와 실버용품의 수요가 폭발적으로 증가하리라는 것은 불보듯 뻔한 일이다. 핸드폰의 경우 남녀노소를 불문하고 이제 모든 이의 생활필수품이 되어버렸기 때문에, 젊은층 만큼 빈번한 교체가 이루어지지 않겠으나 현재보다는 더 많은 수요가 발생할 것이라 예상된다.

참고 자료

없음