[정치광고]44대 미국대선 광고, 토론회 분석

소개글

학기말 과제입니다.
광고와 토론회 매 회를 모두 분석하였습니다.

목차

서론

본론
Ⅰ. 44대 미국 대통령 선거의 개요
1> 주요 쟁점
2> 쟁점에 대한 두 후보의 견해

Ⅱ. 44대 미국 대통령 선거에서 정치광고
1> 최근 미국 정치광고의 경향
2> George W. Bush의 광고 분석
3> John Kerry 의 광고 분석

Ⅲ. 44대 미국 대통령 선거에서 TV토론회
1> 1차 토론회 (2004.9.30)
2> 부통령 후보 토론회 (2004.10.5)
3> 2차 토론회 (2004.10.8)
4> 3차 토론회 (2004.10.13)

결론

본문내용

서론

세계인들의 이목을 집중시켰던 지난 11월 2일 미국 대통령 선거는 과거 어떤 선거보다 TV토론회의 역할이 컸다. 명확히 상반된 성향과 정책으로 크지 않은 지지율 차이를 보이고 있던 두 후보는 3차에 걸친 토론회를 통하여 마지막까지 예측할 수 없는 초 박빙의 승부를 펼치게 되었다. 이는 그 동안 지지율 조사에서 뒤지고 있던 케리 후보가 토론회를 통하여 부동층 유권자들을 확보하는데 성공했기 때문이다. 때문에 이번 선거에서는‘토론회가 당선을 좌우 할 것이다’는 예측이 나오기도 했다.
또 케리 후보가 경선을 통하여 대통령 후보로 선출됨과 동시에 시작된 정치광고전 역시 매우 치열했다. 선거 캠페인에서 정치광고는 유권자들에게 후보자에 대한 정보를 전달하고 선거와 관련된 쟁점사항을 정리해 줄 뿐 아니라 후보자 스스로가 그 내용을 통제할 수 있는 유일한 수단이라는 점에서 의의를 가진다. 이번 대선에서는 후보의 서로 다른 성향으로 인해 상호 비방광고가 경쟁적으로 이루어진 점이 가장 큰 특징이라고 할 수 있다.

여기에서는 여러 매체를 통해 행해진 광고 중에서도 영향력이 가장 크고, 효과적이라고 할 수 있는 TV광고 캠페인과, 이번 선거에서 특히 그 중요성이 부각된 TV토론에서 두 후보의 전략에 대하여 알아보도록 한다.

참고 자료

없음