DAL의 특성과 광고효과

소개글

DAL광고전략의 소개및 분석을 통해 광고전략의 효과성및 전략적 기획을 분석한 자료입니다. 좋은 자료로 활용하세요

목차

1. DAL
1) TV에 개설한 광고주 온라인 사이트
2) 모든 쌍방향 광고는 DAL로 통한다!
3) Horoscopes
2. 아이콘’ 의 DAL 효과 측정을 위한 조사 방법
3. 정량적 분석결과
4. 도브’ 외
5. DAL의 제작 과정
6. 설계
1) 기술적 뒷받침( Technical Production)
2) 컨셉 및 아이디어 개발( Brainstorm)
3) 스토리보드( Storyboard) 작성
4) 시안 테스트( Treatments)
5) 디자인과 기술 표준 규격 확정 ( Asset Delivery)
6) 쌍방향 광고제작시 화면의 시각적 표준
7) 사용 색상
8）폰트
9）경계선
10) 컨텐츠
11）DAL의 제작비와 이용요금
12）DAL이 지향해야 할 미래

본문내용

DAL은 지금까지의 TV광고 방식에 새로 운 차원을 더해 준다. 모든 쌍방향 광고들이 그렇지만 소비자들은 쌍방향 메시지 환경에 자발적으로 들어올 경우 정보를 탐색하는 동안 얼마든지 있고 싶은 만큼 있을 수 있다. 이것은 15초 위주의 짧은 이미지 광고에 모든 것을 걸어야 하는 기존 TV광고 전략의 일대 수정을 요구하는 계기가 될 것이다. 특히 대부분의 다른 쌍방향 TV광고들이 소비자와의 접점에서 일정 기간 내에 제한 된 목적을 달성하고자 하는 것과는 달리, DAL은 브랜드와 기업에 관한 풍부한 정보를 체계적으로 전달할 수 있을 만큼 용량이 크고, 그 호스팅 기간도 비교적 반영구 적인 사이버 공간이다.
또한 DAL은 다양한 쌍방향 TV광고들 및 T- 커머스( Commerce) 메시지들과 긴밀한 네트워킹이 가능하다. 그러므로 어떤 채널, 어떤 프로그램, 또는 어떤 광고를 통 해서든 일단 쌍방향 광고 화면으로 들어온 소비자는 자발적인 의사만 있다면 DAL까지 찾아올 수 있다. 여기서 재미있는 것은 소비자의 구매행위는 굳이 DAL까지 찾아오지 않더라도 각각의 쌍방향 TV광고 및 T- 커머스 메시지에서 일어날 수 있다는 사 실이다. 물론 DAL에서도 구매가 가능하다.
디지털 쌍방향 TV는 PC의 인터넷 환경과 마찬가지로 온라인 가상공간이 생겨나게 해 준다. 즉, TV를 통해 이메일을 주고받는 선에 그치지 않고 전자게시판을 활용한 커뮤니티 활동까지 가능하게 될 전 망이다. 광고주 입장에서 이와 같은 환경은‘ DAL( Dedicated Advertisers Location)’ 이란 TV 속의 광고주 전용 온라인 공간의 가치에 눈을 돌리게 한다.
이른 바 DAL은 광고주가 자사 제품과 서비스에 관한 보다 충실한 정보를 전달할 수 있도록 할당된 TV 속의 사이버 전용 공간이다. 한마디로 말해서 광고주 전용 TV 사이트라고 보면 된다. 인터넷의 광고주 전용 사이트를 TV환경에 맞게 각색해 놓은 셈이다.
DAL은 지금까지의TV광고 방식에 새로 운 차원을 더해 준다. 모든 쌍 방향 광고들이 그렇지만 소비자들은 쌍방향 메시지 환경에 자발적으로 들어올 경우 정보를 탐색하는 동안 얼마든지 있고 싶은 만큼 있을 수 있다. 이것은 15초 위주의 짧은 이미지 광고에 모든 것을 걸어야 하는 기존 TV광고 전략의 일대 수정을 요구하는 계기가 될 것이다.

참고 자료

없음