[관광] 한국의 국제관광진흥전략 -NTO중심으로

소개글

NTO의역할, 필요성부터 KNTO의 현황과 역할 까지 목차에 소개된 대로 정리한 것입니다.
공부하는데 참고하세요.

목차

Ⅰ. 국제 관광마케팅 전략
1. 국제관광의 의의
2. NTO의 마케팅기능
3. 국제관광마케팅 전략

Ⅱ. NTO의 기능과 역할
1. NTO의 개념
2. NTO의 유형
3. NTO의 기능

Ⅲ. 한국관광공사의 기능과 역할
1. 한국관광공사
2. 관광수요 증대에 따른 역할
3. 지방화시대에 민간주도형 관광개발과 한국의 관광공사
4. 국민관광과 한국관광공사
5. KNTO의 특수정책 사업활동에 관한 역할
6. 관광종사원 교육을 통해 서비스 향상을 위한 역할
7. KNTO의 역할과 기능의 진전

Ⅳ. 국제 관광진흥 추세와 바람직한 추진 방향
1. 정부관광정책과
2. 21세기 관광에서 KNTO의 역할

본문내용

2. NTO의 마케팅기능

전세계적으로 관광은 생활의 주요한 부분이 되어가고 있으며 가처분 소득의 증가와 여가시간의 증대는 관광욕구를 뒷받침하게 되었다.
특히 노년계층이 주요한 관광계층으로 부상됨으로써 세계최대 관광시장인 유럽과 미국의 경우 각국 NTO(국가공적관광기구)들의 표적시장이 되고 있다. 관광기획론자 인스키프에 의하면 여행패턴은 한 번의 긴 여행보다는 여러 번의 짧은 여행을 선호하고 관광객의 기호가 다양해짐에 따라 특히 레크레이션과 스포츠 활동을 즐기고 여행지역의 문화를 배우고 새로운 관광지를 찾으며 여행을 통하여 특별한 흥미를 발전시키려는 경향이 증가하고 있다. 모험관광과 항공, 유람선을 연계한 관광산업도 지속적으로 성장할 전망이다.
NTO 마케팅전략은 80년대까지는 시장추세분석과 시장조사 실시, 브로셔 의존, 광고에 집중예산 투입, 여행사 또는 중개자 대상 마케팅 활동이 주류였으나, 90년대 부터는 표적시장조사, 브로셔의존도 감소, 광고뿐만아니라 소비자 중심의 다양한 관광정보제공, 여행사의사결정권을 가진 소비자 대상 마케팅활동으로 변화되고 있다.
각국 NTO들은 미국의 ‘롤럼부스 신대륙발견 5백주년 기념사업’, ‘프랑스혁명 2백주년 기념사업’, ‘유럽관광의 해’등을 유치하기 위하여 자국의 특색 있는 관광행사를 개발하고 적극적인 해외선전 홍보활동을 강화하는 추세가 지속될 것이다. 또한 각국의 NTO들은 세계 3,058억 달러의 관광시장을 대상으로 전문적이고 고도화된 마케팅활동을 전개해 나가고 있어 향후 세계관광시장에서 각국 NTO들의 마케팅활동은 더욱더 뜨거워질 전망이다.
OECD관광위원회에 의하면 정부관광기구(NTO)는 4단계의 과정을 거쳐 그 기능이 변천해 왔다.
첫 번째 단계는 해외진흥촉진자로서 외화를 벌어들일 목적으로 관광목적지로의 국가이미지를 제고하고 광고와 관광정보 제공에 집중하는 단계이다.
두 번째 단계는 관광유인 제공자로의 역할로 관광기반시설의 개발, 리조트개발 및 관광종사원 (계속..)

참고 자료

없음