문화 콘텐츠- 영화 마케팅

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1. 영화 산업의 특성
소비의 비 반복성
- 문화상품으로서 단 한번의 소비로 개개인의 소비가 종결
수요의 소득 탄력성
- 흥행작으로 돌입하게되면 관객수가 급격히 증가
경험재로서의 성격이 강함
- 소비를 하기 이전에는 상품의 품질을 분별하기 어려움

2. 영화 산업의 구조

결합과 해체를 반복하는 프로젝트형 시스템
- 흥행성을 매개로 산업구성 주체들이 결합과 해체를 반복

흥행의 예측이 어렵지만,
흥행 성공시 대규모 수익창출
-High Risk, High Return형 사업

2. 영화 산업 시장
1960년대
한국영화의 전성기
TV보급율의 저하
영화이외의 오락물이 전무
1970~80년대
한국영화의 침체기
TV보급율의 증가
스포츠 및 각종 취미생활의 대중화
영화계의 진부

참고 자료

없음

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