[마케팅] 아이리버의 성공 요인

목차

Ⅰ. 서 론

Ⅱ. 디지털 환경
(1) 고객지향적 사고
(2) 적시에 대응할 수 있는 역량 배양
(3) 해외 시장을 위한 아이디어 확장
(4) 차세대 제품으로의 경쟁력 연경

Ⅲ. 아이리버의 성공 요인
(1) DESIGN
1) 스피드가 생명
2) 디자인 아웃소싱
3) 엔지니어의 의식전환
4) 이노디자인과의 만남
(2) The Best Functionality
(3) Friendly Customer Service
(4) iRIVER Customer Evangelists
(5) 퍼플카우(보라빛 소) 마케팅
(6) 마지막 10%원칙의 웹 마케팅

Ⅳ. 아이리버의 승부수
(1) 기술과 스피드에 의한 시장선점
(2) 독자브랜드의 구축
(3) 이노에 의한 디자인
(4) 4P's외의 또 다른 마케팅 믹스 people(종업원)
(5) 브리티니 스피어스를 통한 세계화

Ⅴ. MP3플레이어 업계의 경쟁현황

Ⅵ. 아이리버의 세계적 브랜드 육성 전략

Ⅶ. 아이리버의 장기경영전략 실천방안

Ⅷ. 결 론

본문내용

Ⅰ. 서 론
국내의 한 벤처기업이 ‘Sorry SONY, Thanks Supporters'라는 문구로 홍보하고 있는 기업을 아십니까? 회사 설립 5년만에 국내 시장점유율 1위(50%이상) 세계시장점유율 1위(30%)이상인 한 국내 벤처기업을 아십니까? 대기업 삼성전자(20%)를 제치고 1위를 달리고 있는 기업을 아십니까? 2003년 1월 Las Vegas에서는 세계 최대의 소비자가전 전시회Winter CEO2003이 열렸는데, 이 전시회의 기조연설을 진행한 MS의 빌 게이츠는 자사의 Media2go라는 차세대 플랫폼을 발표하면서 이를 위한 공동 파트너로 전 세계에서 6개의 전자제품 제조 회사를 언급하였다. 수많은 나라의 수많은 거대 회사를 제치고 한국에서 2개의 회사가 MS의 파트너로 선정되어 IT강국으로서의 한국의 면모를 다시 되돌아 보게 했는데, 그 2개의 회사가 삼성과 더불어 한 곳이 어디인지 아십니까?

1990년대 이후 PC의 빠른 보급에 힘입어 인터넷의 보급도 급속화되어 전세계 인터넷 이용자 수는 1998년 1억 6000만 명에서 2002년 6억 560만 명으로 5년간 4.1배나 성장하였다. 인터넷이 빠르게 보급되면서 일상생활에도 많은 변화가 일어났다. 그 중에서도 타인과의 직접적인 교류 없이 다양한 정보를 인터넷을 통해 편리하게 얻을 수 있게 되었다는 것이 가장 큰 변화일 것이다.

환경이 변화함에 따라 개인적이고 다원주의적 성격을 지닌 인터넷 세대가 사회 전면으로 등장하게 되었다. 인터넷 세대의 특징은 개인적이며 편리함과 다양함을 추구한다는 것이다. 이에 따라 자기표현을 잘해주고 자기의 욕구를 채워줄 수 있는 상품, 사용하기 편리한 상품, 여러 가지 기능을 가지고 있는 상품이 인터넷 세대의 이목을 끌게 되었다. 이러한 환경과 소비자 니즈의 변화를 이끄는 것 그리고 환경과 소비자 니즈의 변화에 뒤따르는 것이 디지털 기술의 발전이었다.

참고 자료

▶ http:// www.sogang.ac.kr(글로벌 마케팅)
▶ http:// blog.naver.com("아이리버 성공 이끈 디자인의 힘" )
▶ http://www.keytoshop.com
▶ http://www.mpmania.com
▶ http://www.minivian.com
▶ http://www.kbs.co.kr/1tv/sisa
▶ http://www.iriver.com/