[대중문화이론] 광고의 기호학적 분석

소개글

대중문화 이해 수업에서 광고를 기호학적으로 분석하여 사회상을 이해하는데 초점을 맞췄습니다. 다양한 광고 형태들(예를 들어 티져,유머 등)로 나누어 분석했으며 기존 기호학에 관한 이곳의 레포트를 참조하였습니다. 좋은 자료가 되었으면 좋겠습니다.

목차

서
본
◆ 광고의 이론적 배경
○광고의 정의
○광고의 역사
1. 가장 오랜 광고
(1) 파피루스 광고
(2) 우리나라의 최초의 매스컴 광고
2. 인쇄술의 발명과 광고
3. 산업혁명과 광고
4. 멀티미디어 광고시대
○광고의 의의
1. 사회적·문화적 의의
(1) 상품 지식을 넓게 하는 기능
(2) 오락·화제성 제공
(3) 유행 촉발
(4) 문화 발전에 기여
2. 경제적 의의
(1) 기업 간의 경쟁 유발
(2) 상품 판매 가격 절감의 기능
(3) 유통경비절감의 기능
◆기호학의 이론적 배경
○기호학이란?
○광고의 기호학적 접근
◆ 실제 광고의 예
○섹스어필 광고
○티져광고
○유머광고
○멀티스폿광고
○감성, 공익광고
○엔터테이먼트 광고
◆광고를 통해 종합한 결과
● 결

본문내용

오늘날 우리의 일상에서 광고는 떼어놓을 수 없는 필수불가결의 요소가 되었다. 우리의 주변이 온통 광고로 둘러싸여있다고 해도 과언이 아닌 듯싶다. 도대체 요즘 현대인들은 일상생활을 하면서 몇 가지의 광고를 접하게 되는 것일까? 미국의 한 조사에 따르면 잠에서 깨어나서부터 다시 잠자리에 들 때까지 우리는 알게 모르게 3천여 개의 광고를 접하고 있다고 한다. 일본에서 조사한 결과도 비슷하다고 하니 약간에 차이는 있겠지만 우리도 그만큼의 광고를 매일 접하고 있다고 할 수 있겠다. 여기서 중요한 사실은 이렇게 3천개라는 숫자가 아니고 그만큼 우리 생활에 밀접하게 관련을 맺고 영향을 주고 있는 것이 광고라는 사실이다.
그런데 이러한 수많은 광고는 단순히 우리에게 보여 지기 위해만 만들어지는 것이 아니고, 특정 목적을 가지고 있다. 그것이 상품을 판매를 하는 것이건 우리에게 어떤 행동을 권장하기 위한 것이건 광고는 메시지를 담고 있다는 말이다. 광고는 이런 메시지를 전달하기 위해서 수많은 기호로 구성되어 있다. 광고 속에서 보여 지는 광고상품들, 광고 속에 등장하는 모델이나 소품들, 광고에 흐르는 음악이나 음향 효과 등 광고에서 강조하는 메시지들은 모두 기호들이다.
또한 광고는 사회문화를 이해하는 한 가지 방법이라 할 수 있다. 왜냐하면 광고라는 것이 그 시대를 살아가는 사람들의 사회상을 반영할 뿐 아니라 당시대의 정치적․사회적․문화적 이슈와 관련성이 높기 때문이다. 따라서 우리는 이런 광고가 나타내는 메시지 즉, 기호들을 기호학적인 측면에서 분석함으로써 사회문화를 이해할 수 있는 것이다. 이러한 논리를 바탕으로 본론에서는 광고란 도대체 무엇인지에 대해 알아보고, 몇 가지 대표적인 광고를 통해 그 속에 들어있는 메시지들을 기호학적 측면에서 분석해보았다. 또 요즘 나타나고 있는 다양한 형태의 광고들을 개략적으로 살펴보고자 한다.

참고 자료

없음