우산브랜드의 전략적 활용과 브랜드 컨셉

소개글

우산브랜드, 원천브랜드, 보증브랜드등 다양한 기업들의 브랜드 전략을 살펴보실수 있습니다. 좋은 자료로 활용하세요.

목차

1. 우산브랜드 전략과 의미
2. 원천 브랜드(source brand) 마케팅 전략
3. 보증 브랜드(endorsing brand)의 전략적 활용

본문내용

1. 우산브랜드 전략과 의미
우산 브랜드(umbrella brand)“야마하(Yamaha)” 브랜드는 하나의 브랜드 하에 모토사이클 뿐만 아니라 피아노, 기타 등 다수의 제품들을 제조하여 상이한 시장에서 판매하고 있으며, 마찬가지로 “미쯔비시(Mitsubishi)” 브랜드도 은행, 자동차 그리고 가정용품에 이르기까지 다양한 제품들(혹은 서비스)에 동일한 브랜드를 사용하고 있다. 이처럼 우산 브랜드는 기업 브랜드가 제품 브랜드에 그대로 사용되면서 개별 컨셉과 포지셔닝을 가지는 다양한 제품들을 포괄하는 형태를 말한다. 그러나 이 때 각 제품은 Yamaha Motocycle, Yamaha Piano 등과 같이 제품 고유명을 가진다.
이러한 우산 브랜드의 주요한 장점은 하나의 단일 브랜드를 자산화 할 수 있다는 점이다. 예를 들어, “필립스(Philips)” 브랜드는 오디오, TV, 전구, 컴퓨터, 전기면도기, 그리고 가전용품 등에 이르기까지 수많은 제품들에 부착되기 때문에 각각의 제품들은 필립스 브랜드의 명성을 공고히 하는데 큰 역할을 하게 된다. 이러한 이유에서 우산 브랜드 전략은 세계적인 마케팅을 지향하는 다국적 기업들에 의해 가장 선호되는 전략이다. 확고하게 구축된 브랜드 네임과 명성은 기존에 침투하지 못했던 세분시장이나 지역에 진입하는데 있어 중요한 자산으로 작용하기 때문에 소매업자들과 대중으로부터 거의 즉각적으로 수용될 수 있다. 따라서 마케팅 투자비용이 거의 필요하지 않는 지역에서는 우산 브랜드가 시장 진입시 매우 편리하며, 더욱이 진입시장이 작은 곳이라면 구체적인 커뮤니케이션이 없다고 해도 성공할 수 있다. 둘째, 우산 브랜드는 신규 전략 시장에 진입할 때 상당한 비용절감 효과를 가져올 수 있다.

참고 자료

없음