[영화] 반지의제왕

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★ 마케팅 전략 :
① ‘간달프의 편지’라는 제목으로 길거리 전단을 배포.
② 스낵형 과자, 전자제품 등과 함께 공동 프로모션도 계획.
③ 개봉을 앞두고 ‘반지의 제왕’의 26분 짜리 필름을 공개.
④ 개봉 2달 전에 미리 오픈한 홈페이지에서는 매니아들의 욕구를
충족시킬 수 있을 만큼 충분한 내용 제공.
⑤ <반지의 제왕>은 반지원정대를 모집. 원정대로 선발된 9명의 팬들이
영화가 촬영된 뉴질랜드에서 치러지는 세계 최초의 시사회에 참석.
-> 반지의 제왕은 마케팅 전략이 독특하다. 전체 3부작의 촬영, 편집을 미리 끝내놓고 매년 말에 각 편을 선보인다. 첫 편이 실패하면 후속편의 부담이 클 것이 분명한데도 이와 같은 모험을 하는 것은 그만큼 자신감이 있다는 뜻이다.


<만들어지게 되는 당시 상황>
1997년 1월, 미라맥스는 피터 잭슨을 기용해 <반지의 제왕>을 영화로 제작할 것임을 발표했었다. 그것도 2부작으로 그러나, <반지의 제왕>은 미라맥스가 모회사인 디즈니로부터 예산 결제를 받아내지 못했다는 루머에 휩싸인 채 1년도 넘도록 아무런 진척을 보이지 않았다. 피터 잭슨 왈, “결국 미라맥스는 2부작으로 제작한다는 생각을 단념하고 예산에 맞춰 단 한편으로 압축할 것을 요구했습니다. 그건 곧 무수한 캐릭터와 사건이 생략될 것임을 의미했고, 자연히 책을 읽은 누구라도 실망하게 될 거란 게 뻔했죠.”

참고 자료

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