[마케팅] 색과 마케팅

소개글

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목차

1.서론

2.본론
1) 상품 색채의 변화
2) 브랜드 이미지 전략
3) 마케팅 전략

3.결론

본문내용

①가전 산업
컬러에 의한 브랜드 전략
일본 산요 전기의 ‘its’, 히타치의 ‘엘레간테리어’, 마쓰시타 전기의 10가지 컬러 전개의 냉장고 ‘The Slim’ 등은 잘 알려진 일본 가전업계의 컬러 전략이다. 여기에 공통되고 있는 것은 명쾌한 컬러 컨셉트다.‘its’는 부모 곁을 떠나 아파트 생활을 시작하는 ‘새롭게 출발하는 대학생’으로 타깃을 좁히고 상품은 기존 제품에 컬러를 통일하는 것으로 했다. 대학생의 캠퍼스 룩을 이미지로 컬러를 결정한 후 학생회를 유통 루트로 활용해서 히트한 것이다. 당초의 목표보다 10배 이상 달성했다.히타치의 ‘엘레간테리어’는 유행 컬러와 일반 가정의 벽지 색 조사 데이터에서 얻은 밝은 색조의 5가지색을 어소트한 것이다. 엘레강트한 인테리어의 의미를 부여하여 ‘다색 하모니’를 제안하고 있다. 선정된 컬러를 어떻게 조합시켜도 조화될 수 있도록 고려했다.‘The Slim’은 컬러화의 전환을 이룬 것이라고 평가받고 있다. 한 아이템의 다색 전개는 다양화에 대응하는 임팩트가 있다. 지금까지 컬러풀하지 못했던 가전 제품 매장의 전시 효과와 스페이스 확보를 겨냥한 판매 전략이 적중한 경우다.
②자동차 산업
자동차의 분류 기준
자동차는 아주 감성적으로 구입하는 상품이라고 할 수 있다. 사람에 따라 스타일을 중시하기도 하고 가격이나 실용성을 중시하기도 하지만 최종 결정 요인은 이미지라고 생각한다.
일본의 도요타는 스타렛 모델의 소비자 이미지 기호를 4가지 그룹으로 나누어서 각각에 맞는 컬러를 선택하고 있다
예를 들어 ‘1300cc 클래스의 2box 승용차 소비자는 젊은 사람이나 여성이 많아 컬러 디자인 면에서도 최신의 컬러, 패션 등 감성에 관한 정보 수집과 예측 검토가 필요하다’는 것과 같은 것으로, 특히 ‘자신이 좋아하는 이미지를 중시해서 선택하는 경향’을 배려하여 기호 이미지 패턴을 설정하고 있다

참고 자료

컬러 마케팅 전략 - 김훈철, 장영렬 지음 / 다정원
색의 유혹(색채심리와 컬러마케팅) - 오수연 지음 / 살림
레드 마케팅 - 김민주 지음 / 아라크네
디자인 마케팅 - 나카무라 슈조 지음 / 박영률 출판사
컬러리스트 / 영진닷컴
색채 심리 - 스에나가 타미오 지음 / 예경