[마케팅] 성과분석을 바탕으로 한 스포츠 마케팅의 필요성

소개글

스포츠마케팅에 대한 전반적인 이해와 더불어 시행 기업들의 성과분석을 통한 스포츠마케팅의 필요성을 보고하였습니다

목차

Ⅰ. 서론
1. 시작하며
2. 스포츠 마케팅의 이론적 배경 1) 스포츠 마케팅의 정의 2) 스포츠 마케팅의 효과

Ⅱ. 본론
1. 스포츠 마케팅의 중요성 1) 스포츠 마케팅의 많은 장점 2) 넓은 시장 3) 다양한 사업분야
2. 스포츠 마케팅의 필요성 1) 사례 2) 여러 스포츠 후원업체들의 시장성과

Ⅲ. 결론
* 참고문헌
* 별첨

본문내용

스포츠 마케팅은 80년대 초반 프로 스포츠가 출범했음에도 국내에선 큰 관심을 끌지 못했다. 90년대에 접어들면서, 특히 1996년 6월 1일 2002년 월드컵 축구대회의 한.일 공동개최가 확정된 이후 본격적인 관심 대상이 된 짧은 연륜을 가진 서비스산업 분야이다. 97년에 골프 신동으로 알려진 미국의 타이거 우즈(Tiger Woods) 선수가 마스터스 대회에서 돌풍을 일으키며 우승, 우즈 선수의 스폰서인 나이키는 전세계적으로 엄청난 매출증대와 커뮤니케이션 효과를 거둬 스포츠마케팅의 폭발성이 우리나라에서도 화제가 됐다. 재작년 5월 19일 박세리 선수가 미국 LPGA(Ladies Professional Golf Association)선수권 대회에서 우승하자 그의 스폰서는 수천 억원의 효과를 거두었다고 흥분하여 세간에 많은 이야기 거리를 제공하기도 하였다.
이처럼 스포츠 마케팅이 지니고 있는 잠재된 시장성은 엄청난 것이다. 특히, 대한민국처럼 자원이 부족한 경우 이런 시장은 더 없는 보고라 할 수 있다. 작은 투자로도 엄청난 효과를 창출해 낼 수 있는 이 분야야말로 더없이 좋은 조건을 지니고 있다고 할 수 있다. 현재 세계 여러 나라는 이 분야에 대한 연구와 개발, 그리고 투자가 지속되고 있는 상태이다. 미국의 경우, 이미 2백여개의 대학에 스포츠 마케팅 석사과정이 개설돼 있고 10여개 대학에서 박사학위과정이 마련돼 있어 스포츠 마케티어들을 배출해 내고 있다고 한다. 하지만 국내 스포츠 마케팅 산업은 그것에 필요한 투자와 시설, 인력 등이 턱없이 부족하다. 그렇다고 손놓고 외국 여러 나라의 시장성을 살리는 노력을 구경만 할 수는 없는 노릇이다. 우리도 그것이 무언지 알고 시장에 뛰어들어야 할 때이다.

참고 자료

① 논문
스포츠 후원 마케팅이 기업가치에 미치는 영향에 관한 연구 –안광호, 임병훈, 김영기 2003
마케팅 커뮤니케이션 수단으로서 스포츠 마케팅 활용 방안 – 황용철 1999

② 단행본
사례로 배우는 스포츠 마케팅
– Mark A.Mcdomard외 지음 / 한언출판사
스포츠 저널리즘과 스포츠 마케팅
– 하크포르트 요셉 / 커뮤니케이션북스
스포츠 마케팅 – 필 셰이프 / 나남출판사

③ 신문
삼성 스포츠마케팅 ‘마이다스의 손’
– 문화일보 2001-04-24
가전업계 ‘거미줄’ 스포츠마케팅 – 한겨레 2001-08-14
기아차 ‘스포츠마케팅 짭짤하네’
– 머니투데이 2003-01-20
삼성, LG, 현대차 올림픽 마케팅 ‘대성공’
– 연합뉴스 2004-08-30