[마케팅전략] LG휘센 마케팅전략의 모든것~!

*유*

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최초 등록일: 2005.05.22
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Ⅰ. LG WHISEN 등장
1. WHISEN의 소개
2. LG의 초기 실패요인
Ⅱ. 환경분석
1. 외부환경 분석
2. 내부환경 분석
Ⅲ. SWOT 분석
Ⅳ. LG의 중국시장 진출전략
1. 농촌포위성시(農村包圍成市)전략
2. 현지화 전략
Ⅴ. STP 전략
1. 시장 세분화
2. 시장 표적화
3. 시장 위치화
Ⅵ. 4P 분석
1. PRODUCT
2. PRICE
3. PLACE
4. PROMOTION
Ⅶ. 문제점 분석 및 개선 전략
Ⅷ. 결론

본문내용

브랜드 이미지를 중요시 여기면서도 신중하고 실질적인 구매패턴
신문사들을 대상으로 제품 발표회
유망 딜러들을 공장건설 현장으로 초청
시내 중심가에서 제품소개회

가격경쟁이 불가피한 상태
수출생산거점으로 활용할 필요성
공장의 생산규모를 확장하고 핵심부품공장을 신설하려는 대 규모 확장투자를 적극적으로 추진

•동북(심양), 수도가 있어 많은 이점을 지닌 화북(북경/천진)
•해안지역으로서 활발한 무역을 통해 빠르게 성장하고 있는 황동(상해/남경), 화남(광주/혜주)
•개척할만한 매력을 가진 중남(무한/창사-내륙), 서남(성도)
~순차적인 유통전략을 펼쳐감으로써 거점지역중심의 입체적 확산을 도모

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