[국제통상] 다국적기업-코카콜라

목차

1. 코카콜라의 역사
(1) 탄생배경
(2) 병 디자인
(3) 로고(필체)
(4) 연혁
2. 코카콜라의 내용
(1) 시스템
(2) 유통경로
3. 코카콜라의 경영사례
(1) 브랜드전략
(2) 경영기법
(3) 성공이유
(4) 경쟁사 분석
4. 코카콜라의 마케팅기법
(1) 스포츠마케팅
(2) 광고마케팅
(3) 사이버 마케팅
5. 한국코카콜라보틀링주식회사(CCKBC)
(1) 연혁
(2) 코카콜라 제품의 품질관리
(3) 유통 제품의 품질관리
(4) 품질시스템

본문내용

1. 코카콜라의 역사

(1) 탄생배경
- 1886년 약국 운영을 하던 존 펨버튼 박사에 의해 만들어졌다.
소다에 약재를 섞어 소화제 대신 판매 한 것에 유래,
콜라의 잠재력을 예감한 챈들러라는 사업가가 제조법을 사들이고
1893년 코카콜라를 상표명으로 등록함으로써 본격적 역사가 시작된다.
(2) 병 디자인
- 1905년 루드가 코카콜라 병 모양 현상 공모에서 채택(600만 달러)
모양이 예쁘고 물에 젖어도 미끄러지지 않으며 보기보다는 콜라의 양이 적게 들어가는 병
루드의 여자친구가 그 당시 유행하던 타이트한 주름치마를 입은 것을 보고 영감을 얻었다.
(3) 로고(필체)
- 코카콜라라는 이름은 주성분인 코카 잎과 콜라 콩의 이름을 조합해서 만들었다.
펨버튼 약국의 경리사원 프랭크 로빈슨이 두 개의 C자를 절묘하게 매치 시키고
독특한 스펜서 체의 Coca-Cola 라는 이름을 지어냄.
(4) 연혁
1866 미국 애틀랜타주 제이콥스 약국의 존 펨버튼 박사가 최초로 제조 경리직원 프 랭크 로빈슨이 스펜서 체의 Coca-cola 라는 이름 제안
1890 처음으로 달력, 쟁반, 시계, 기념품 등의 판촉물 사용
1893 미국 특허청에 Coca-cola 상표등록
1894 미국 미시시피 빅스버그에서 조셉 비덴햄이 '코카콜라'의 첫 보틀러(병입/판매사)로 지정
1916 독특한 '코카콜라' 콘투어 병 처음으로 소개
1930 올림픽과의 연계 시작 암스테르담 올림픽대회에서 '코카콜라' 첫 판매
월드컵 대회 공식후원활동 개시
1945 코크(COKE) 상표 등록
1977 '코카콜라' 콘투어 병 미 특허청 등록상표 승인
1985 새로운 '코카콜라' 제조법 도입 소비자들의 반대로 Coca-cola classic 으로 복귀
1998 전 세계 '코카콜라' 사제품 일일 음용량 10억 잔 기록

참고 자료

없음