[마케팅] 서니네집

소개글

sony 공모전 출품작 입니다.

목차

1. 서 론
1.1. 연 구 의 배 경
1.2. 연 구 의 목 적
1.3. 연 구 의 방 법

2. 감 성 마 케 팅 의 이 해 및 현 황
2.1. 감 성 마 케 팅 의 정 의 및 특 성
2.1.1. D I g I t a l 제 품 의 환 경 변 화
2.1.2. 감 성 과 감 성 마 케 팅 의 정 의
2.2. 감 성 마 케 팅 의 현 황

3. D I g I t a l 제 품 의 감 성 적 접 근 요 소
3.1. D I g I t a l 제 품 의 접 근 성
3.2. 감 성 적 접 근 성

4. 한 국 소 비 자 들 의 소 비 및 감 성 동 향
4.1. 한 국 소 비 자 들 의 소 비 패 턴 변 화
4.2. 한 국 소 비 자 들 의 감 성 동 향

5. S O N Y 코 리 아 의 문 제 점 및 해 결 방 안
5.1. S O N Y 코 리 아 의 문 제 점
5.2. 한 국 소 비 자 를 공 략 하 라! (가칭) 선 이 네 집
5.2.1. 한국 소비자의 감성에 Appeal 하는 마케팅 전략
5.2.2. 선 이 네 집
5.2.3. 선 이 네 집 의 4 P 분 석 및 S W O T 분 석
5.2.4. 선 이 네 집 의 시 장 분 석 및 시 장 세 분 화

6. 결 론 및 실 행 방 안 과 촉 진 전 략
참 고 문 헌

본문내용

지금 우리는 레이너 벤험(Yvonne Rainer)이 말한 거의 기계처럼 보이지도 않는 전자 장치의 시대를 살고 있다. 트랜지스터로 시작하여 반도체의 개발로 활성화 된 컴퓨터는 본래 기술자들이 다른 기술자를 위해 디자인한 기술적인 도구였으며, 컴퓨터가 사무실에 도입한 것은 그 다음이다. 디지털화는 제 2의 산업혁명과도 같이 사회 전반에 엄청난 영향을 몰고 왔다.
산업 혁명은 대량 생산 체제를 만들어 대중들에게 값싸고 질 좋은 제품을 구매 할 수 있는 기회를 주었으며, 산업혁명 이전에 볼 수 없었던 대량소비현상을 만들었다. 이러한 대량소비현상은 대중문화라는 신조어를 탄생시키고 과거 귀족중심의 유행에서 대중문화 중심의 유행으로 위치를 바꾸는 역할을 하였다. 또한 생산되는 제품들은 과거 귀족문화에서 나타난 비실용적이면서 아름다운 제품과는 달리 실용적인 제품으로 만들어 졌다. 이러한 제품 변화의 영향은 대중문화 역시 실용적인 문화로의 변화를 예고 했다. 제품의 영향으로 변한 사회문화는 다시 제품에 영향을 주어, 제품 디자인에 있어서 기능주의 디자인으로 표현 되었다. 21세기부터 본격적으로 나타난 디지털화는 산업혁명 이상으로 사회 문화에 큰 영향을 주고 있다. 디지털 시대의 변화 요인은 주로 디지털 기술로 얻어진 네트워크 기술에 의한 변화이다. 이러한 변화는 산업 혁명 이후 대량 생산의 영향과 같이 사회 문화에 지대한 영향을 미치고 있다. 산업혁명이 진정 기계적인 시대로서 우리의 근육을 확장해 주었다면, 전자 기계인 디지털은 우리의 정신을, 세계와의 주관적 관계를, 다른 사람과의 능동적 관계를 확장 시키고 있다.

감성마케팅을 가장 가까이에서 실감할 수 있는 것은 바로 광고다. 예전의 광고는 주로 제품의 우수한 기능성을 컨셉트화시켜 전개하였다. 냉장고의 경우 절전, 무소음, 냉각효과 등이 주를 이루었으며, 세탁기의 경우에도 세탁력에 그 초점이 맞추어 졌다. 그러나 디오스나 지펠, 하우젠 등의 고가품이 나오면서 그러한 컨셉트는 사라지고 말았다. 다분히 브랜드의 이미지에 초점이 맞추어지고, 감성에 호소하는 광고가 주류를 이루게 된다. 또 다른 예로 윈저17년의 경우, 고품격 이미지, 미적 감각을 호소하기 위해 브랜드에 '美'라는 요소를 접목하여 광고를 집행, 감성마케팅을 전개하여 재미를 보았으며, 이 외에도 요즈음의 제품광고의 주류를 이루는 것은 거의 감성을 테마로 하고 있다.

참고 자료

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소비자의 감정상태와 상황 관여도에 따른 광고효과 . 박주현 2001
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