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목차

1. 동아제약 ‘ 박카스’
2. 농심 ‘새우깡’
3. 동양제과 ‘초코파이’
4. 장수히트상품의 성공요인 분석

본문내용

1. 동아제약 ‘ 박카스’

박카스는 ‘63년 발매당시부터 현재까지 30년 이상 제약류에서 브랜드 인지도, 호감도 1위를 유지하고 있는 우리나라 대표적인 건강 드링크류 상품이다.
현재 의약품 드링크 시장에서 37% 이상의 시장점유율을 유지하고 있으며 소지자 물가지수에까지 포함되어 있다. 상품명은 현재 동아제약의 회장인 강신호가 서독유학 당시 함부르크 시청의 지하 홀입구에 서있던 술과 추수의 상징인 박카스상을 조우하면서 생각하였던 것으로 박카스는 영세 제약 기업에 불과했던 동아제약을 발매 2년 만에 제약업계 1위로 올려 놓았고 현재 항생물질 제제, 함암제, 자양강장제, 영양제등 200여 품목을 제조· 판매하는 국내 제일의 제약회사로 성장토록 하는데 크게 기여하기도 하였다.
(1) 히트 성공요인
· 새로운 개념의 드링크류
· 비타민을 선호하던 소비자의 욕구 파악
· 독특한 맛
· 철저한 대량생산
· 대량 판매 체제 유지
· 다수의 연령층을 타겟으로 선정
(2) 장수히트 성공요인
· 새로운 유통경로 도입
· 시기 적절한 저가 전략
· 향수를 불러일으키는 광고 전략
· 지속적인 질적 만족감의 확보

참고 자료

없음