국제마케팅 성공사례 & 실패사례

목차

Ⅰ. 서론
1. 서설
2. 국제마케팅의 정의
3. 국제마케팅의 필요성

Ⅱ. 본론
1. 국제마케팅 성공사례
2. 국제마케팅 실패사례

Ⅲ. 결론
1. 국제마케팅의 중요성 및 전망

본문내용

Ⅰ. 서론

1. 서설
최근 국제화 또는 글로벌화라고 하는 단어는 시대를 상징하는 중요한 단어로서 중요한 단어로서 정치세계를 비롯하여 개인의 소비생활에 이르기까지 폭 넓게 일상용어로서 모든 사람이 알고 있다고 해도 과언이 아니다.

2. 국제마케팅의 정의
기업경영활동이 기업환경의 변화와 더불어 국제화됨에 따라 마케팅활동도 또한 국제마케팅으로 확대되었다. 국제마케팅이란 단지 한 나라에서 뿐만 아니라 여러 나라에서 동시에 한 기업의 마케팅활동이 이루어지는 것을 뜻한다. 일반적으로 국제화의 기초적 전략으로 간주되는 수출이라는 행위는 국내시장에서 판매될 수 없는 잉여재화의 처분 이라고 정의 될 수 있다. 반면에 국제마케팅은 수익성 있는 판매의 극대화와 세계시장에서의 소비자 욕구에 부흥함에 있어 그 목적이 있다.

3. 국제마케팅의 필요성
· 국제 경제 환경의 변화
제 2차 세계 대전 이후에 자유 진영의 국제 경제 질서는 관세 및 무역에 관한 일반 협정(GATT)에 의하여 주도되어 왔으나, 1994년 4월에 7년간에 걸친 우루과이 협상이 타결됨에 따라 1995년 세계무역기구(WTO)기 출범하였다. 이에 따라 교역대상은 농산물, 서비스 및 지적 소유권 등으로 확대되었을 뿐만 아니라, 교역품의 생산과정에서 근로 조건과 자연 환경 등의 요인도 포함하게 되었다. 이것은 세계적으로 통용될 수 있는 공통기준을 마련함으로써 국제 교역 질서를 보다 광범위하고 강력하게 규제할 수 있게 되었다. 따라서 선진 공업국과 개발도상국을 포함한 모든 국가가 특정국에 대한 차별적인 대우를 적용할 수 없게 됨에 따라 세계 시장에서의 경쟁은 더욱 치열하게 전개될 것으로 보인다.

참고 자료

없음