호신장비를 통한 중국진풀
- 최초 등록일
- 2005.05.24
- 최종 저작일
- 2004.09
- 16페이지/
한컴오피스
- 가격 1,000원
![할인쿠폰받기](/images/v4/document/ico_det_coupon.gif)
목차
Ⅰ 제품 소개
1. 제품의 선정 배경
2. 호신용품의 정의 및 특성
3. 중국에 판매할 호신용품
Ⅱ 시장 분석
1. 한국 호신장비 시장현황
2. 중국 시장의 이해와 선정배경
3. 중국시장의 성향
4. 중국 시장의 분석
5. 목표시장 진입 전략
6. 시장세분화
Ⅲ. 마케팅
1. 마케팅 목표 설정
2. SWOT 분석
3. 마케팅 전략
4. 마케팅 믹스(4P's 전략)
Ⅳ. 결론
본문내용
3. 중국시장의 성향
⑴ 구매자 소비성향
내구소비재의 경우 항상 친구, 이웃의 브랜드 내지 품질과 비교하는 경향이 있으며, 다른 사람의 것보다 낫거나 최소한 동질의 제품을 구입하려는 성향이 강하다. 개혁․개방 전에 억압되었던 소비동기가 소득수준의 향상과 개방 확대에 따라 외제품을 강하게 선호하고 있다.
최근에는 외제품이라도 품질, 브랜드, 성능, 디자인 등을 비교하여 구매하는 선택적인 구매성향이 점차 강해지고 있다.
그림 쟈스코 내부 핸드폰 판매점
⑵ 한국 상품 인지도
도시민들의 수입제품에 대한 인지도를 조사한 결과 일본제품의 언급율이 1위를 차지하였고 다음 미국제품, 한국제품은 3위를 차지하였으며, 독일제품, 프랑스제품이 각각 4,5위를 차지하였다.
지역별로는 북경, 상해, 천진, 대련 등 중국 북부 지역 대도시에서 인지도가 비교적 높으나, 지방 도시 특히 내륙 지방 도시는 한국 상품 홍보 부족으로 인지도가 상대적으로 낮은 상태이다.
일반 중국 소비자들이 가장 많이 인지하고 있는 상품은 휴대폰(특히 삼성 애니콜), 칼라TV, VCD, 전자렌지, 에어컨 등 가전제품과 자동차, 의류, 식품(쵸코파이, 껌) 등이며 기업인들은 그외 석유화학제품, 종이, 철강, 선박, 기계류도 경쟁력이 있다고 인식하고 있다.
참고 자료
없음